Д; напр. seinkben seg; t е Нобел; възнаграден ум; нека MTA
Как може таксиметровите шофьори да печелят повече с по-малко работа? Наред с други неща, на този въпрос може да отговори поведенческата икономика, чийто най-известен изследовател е Ричард Х. Талер, спечелил Нобеловата награда за икономика в понеделник. Развитието на научната област, изследвана от него, беше прегледано от Балаш Муракьози, ръководител на изследователската група за корпоративна стратегия и конкурентоспособност към Изследователския център за икономика и регионални изследвания на Унгарската академия на науките, въз основа на материалите, съставени от Нобеловата награда Комитет.
Икономическото моделиране често се основава на предположението, че хората се държат рационално. Рационалността обаче изисква много от актьорите в модела. Например хората, които се появяват в такива модели, които се подготвят за пенсионните си години, се предполага, че знаят точно рисковете от различните форми на спестявания, изчисляват колко и под каква форма трябва да спестят за пенсиониране и след това изпълняват идеално плана си. Разбира се, служителите редовно оптимизират своите инвестиции въз основа на нова информация. И най-важното е, че дори не случайно харчат натрупаните си спестявания от внезапно сътресение до екзотично пътуване.
Един вид любопитство
Разбира се, всички знаят, че хората не се държат по този начин - дори икономисти, които използват модели, които предполагат рационалност. По-скоро въпросът е дали отклоненията от рационалността са систематични и влияят ли значително на заключенията, направени от моделите. Струва ли си да се откажете от рационалните модели на актьори, които най-често са по-управляеми, елегантни и имат достатъчно добра прогнозна сила в замяна на по-реалистично третиране на някакъв вид „поведенчески аномалии“? Това е начинът, по който повечето икономисти мислят през 80-те години, когато поведенческата икономика, дисциплина, която изследва системни отклонения от рационалността, беше просто вид любопитство.
По стъпките на великите предшественици
Ричард Талер беше една от ключовите фигури в процеса, чрез който поведенческата икономика се превърна в един от най-бързо развиващите се клонове на науката днес. Thaler et al., В допълнение към документирането на отклонения от рационалния модел,
те също така показаха, че много от тях имат важни икономически последици и че от тях могат да се направят важни заключения за икономическата политика.
Работата на Талер може да е разчитала главно на трима велики предшественици. Хърбърт Саймън твърди през 50-те години, че „ограничената рационалност“ на работниците има важни организационни теоретични последици. Вместо пълния оптимум, те решават по-малки, неотложни подпроблеми стъпка по стъпка. От друга страна, Канеман и Тверски, двама психолози, показаха, че човешкото поведение не отговаря на версията на рационалната теория, разработена за несигурност. Въз основа на техните емпирични резултати те разработиха теорията си за перспектива.
Едно от основните твърдения за това е, че полезността, възприемана от хората, зависи не просто от това колко пари или други стоки консумират, но и от това как тя е свързана с референтната им точка, която показва техните очаквания. Важен елемент на теорията е избягването на загуби, което означава, че хората се чувстват по-зле, ако „загубят“ в сравнение с референтната точка, отколкото ако спечелят.
Формализиран психологически модел
Първата известна „аномалия“, за която пише Талер, е „стартерният запас“. Изводът е, че ценим нещо, което вече е наше, повече, отколкото не. В известния експеримент на Kahneman, Knetsch и Thaler (1990) на произволно избрана част от участниците се дава халба или химикалка и може да се дава и получава. Експериментът показа, че щастливите собственици на халби и химикалки оценяват своите предмети средно два пъти повече от тези, които е трябвало да ги купят. Талер обясни и моделира първоначалния набор ефект въз основа на теорията за перспективите. Той твърди, че началният набор определя референтната точка на участниците. Продажбата би довела до загуба на халбата и това се оценява от хората повече от получаването на нова халба заради избягването на загубата.
Икономическото приложение на формализирания психологически модел е основният принос на Талер към тази литература.
Ефектът от началния запас и изместването на референтната точка са, разбира се, познати на всеки роднина на нигерийския принц, когато той ни информира, че сме наследили един милион долара, но - уви - оказва се, че на адвокат трябва да се плати хиляда долара първо. Горният експеримент също показа, че този ефект може да бъде важен дори в реални пазарни ситуации.
Психични сметки и решения
Анализът на първоначалния ефект на запасите помогна да се възприеме поведенческа икономика с практикуващите по-традиционна икономика, тъй като в модела обаче само добре интерпретираната функция на полезността беше максимизирана от потребителите. В случай на друга „аномалия“ това вече не беше така. Теорията за „умствените сметки“, базирана на теорията на Саймън за ограничена рационалност, предполага, че хората разбиват сложните задачи за оптимизация на по-малки „сметки“ и оптимизират всеки поотделно в рамките на ограниченията, които сами си поставят.