Coca-Cola заменя Nestea със сладолед J

Феновете на бутилираните безалкохолни напитки може би са забелязали, че преди няколко седмици в хладилниците на кока-кола в магазините в Унгария се появи нова напитка Fuzetea. Въвеждането му е част от нова корпоративна стратегия и в дългосрочен план ще означава, че Nestea, която се предлага на пазара досега, ще бъде премахната от портфолиото на Coca-Cola. В Унгария обаче засега това няма да е така, освен новата марка, обичайният леден чай с Nestle също ще остане известно време в дистрибуцията на Coca-Cola.

Отделянето на Nestea от продуктите на Coca-Cola е известно от една година, като двете компании обявиха миналата пролет, че ще бъдат на отделен път на пазара на леден чай след 16 години сътрудничество. Nestlé и Coca-Cola са съоснователи на Beverage Partners Worldwide през 2001 г. за пускане на пазара на Nestea и BPW ще бъде ликвидирана. Решението се основава на факта, че Nestea е все по-оспорвана от конкуренцията (като Lipton, съвместно предприятие между Pepsi и Unilever) и че и без това глобалният пазар на безалкохолни напитки претърпява значителни промени. И Coca-Cola, и Nestlé искат да адаптират своя чай към това, но те вече правят това отделно.

---