Coca-Cola плаща на диетолозите
Цифрите на продажбите на Coca Cola не са забележителни през последните години. Компанията отговори, като плати на консултанти по хранене, за да пишат за безалкохолната напитка в положителна светлина. Изкривяването не беше трудно да се разкрие и за щастие международната преса сега го повтаря.
Нишките бяха преместени от фона
В Съединените щати февруари е „Сърдечен месец“, тъй като те се стремят да повишат информираността за честотата, опасностите и значението на превенцията на сърдечно-съдовите заболявания.
Тази година обаче като част от програмата се появиха и интересни статии: в тях експертите заявиха, че новата, по-малко опакована Coca-Cola е идеална добавка за закуска. Трудно е да се повярва, че тези писания са се появявали и в блогове за здравословно хранене и големи американски вестници; обаче със сигурност разкрива много за това как големите хранителни компании преместват влакна от фона - те се опитват да убедят обществеността чрез хора, изброени като експерти, че техните продукти имат положителен ефект върху човешкото тяло.
Примерът по-горе далеч не е уникален. Kellogg или General Mills често провеждат допълнително обучение за диетолози, където, разбира се, се показват и проучвания, които се опитват да представят продуктите, произведени от компаниите в добър цвят. PepsiCo също работи редовно с експерти по хранене - тяхната работа обикновено е да подчертават ползите за здравето от чиповете Frito-Lay и Tosito.
Консултанти или експерти?
Авторите на статиите са посочени или като консултанти, или просто като експерти. Докато тези текстове бъдат превзети от хиляди уебсайтове и печатни медии, нишките между компании и така наречените анонимни експерти ще станат неясни и непроследими.
Кели Макбрайд, учител в Пойнтерската школа по журналистика във Флорида, казва, че изброяването на автори като консултант е игра на език и изобщо не става ясно какво всъщност означава концепцията: дали човекът е платен от Coca-Cola в замяна за писане или не? „Този метод е типичен пример за скрито, платено съдържание“, добави Макбрайд.
Не се е променило съдържанието на чашата, а само чашата
Статиите, публикувани по време на Месеца на сърцето, са основно за това, че няма проблем да консумирате газирани безалкохолни напитки, докато не загубим мярката. Човек пише за новата, малко опакована кола: „мини Coca-Cola е отлична възможност за безалкохолна напитка“; или „яжте по-малки количества от любимите си, като малка бутилка кока-кола, малка торба бадеми или по-малък десерт“.