Coca-Cola се бори със затлъстяването
Следните статистически данни са стигнали до ушите ни или пред очите ни. Две трети от възрастните американци са с наднормено тегло или затлъстяване. По-лош е фактът, че ситуацията се влошава. Дори Coca-Cola, най-големият производител на газирани сокове в света, нарича затлъстяването „проблем на това поколение“.
Най-ценната марка в света, Coca-Cola, наскоро стартира кампания за „възстановяване на усилията за работа с американските общности, предприемаческите лидери и правителството за намиране на добри решения за борба със затлъстяването“.
Първата реклама за тази кампания, двуминутен клип, наречен "Coming Together", започва с фонов коментар: "В продължение на 125 години събрахме хората. Днес искаме хората да се обединят за за справяне с проблем, който засяга всички нас: затлъстяването. " Спотовете ще се показват по телевизията.
Coca-Cola посочва в това видео, че нейната гама от 650 напитки включва и 180 диетични продукта.
Coca-Cola винаги е била цел за тези, които искат да предотвратят затлъстяването; ярък критик на Coca-Cola е CSPI (Център за наука в обществен интерес).
През октомври Майкъл Джейкъбсън, изпълнителният директор на CSPI, призна, че хората консумират по-малко захар и сокове.
"Но", каза той, "научната общност е постигнала консенсус, че газираните напитки причиняват наддаване на тегло и затлъстяване. Ако искаме да лекуваме епидемията от затлъстяване, оттам трябва да започнем.".
CSPI изпълни плана си през октомври, представяйки „Истинските мечки“ - анимационен клип, в който насърчава американците да се откажат от сокове. Главните герои са семейство от полярни мечки, които поразително приличат на тези в рекламите на Coca-Cola.
Видеото е направено от Алекс Богуски, човекът зад кампанията за борба с тютюнопушенето „Истина“, а саундтракът е осигурен от песента „Sugar“ на Джейсън Мраз.
Coca-Coal реагира остро на това видео: "Това е безотговорно отношение, специфично за тези в CSPI. Също така знаехме, че е необходим енергиен баланс - консултирахме се с група експерти - група, която не включва CSPI Това е всичко, което трябва да кажем. ".
В новата си кампания Coca-Cola твърди, че „борбата със затлъстяването ще изисква действия от всички потребители въз основа на обикновен факт: Всички калории имат значение, независимо откъде идват. Ако ядете и пиете повече калории, отколкото„ отслабнете “., ще напълнеете ".
Причината газираните напитки да се сблъскат с тези, които се борят със „захарта“, е, че толкова много хора ги консумират, каза д-р Робърт Лустиг, детски ендокринолог от Калифорнийския университет в Сан Франциско и автор на „Мазнини“. Шанс: Преодоляване на шансовете срещу захар, преработена храна, затлъстяване и болести ".
„Причината, поради която трябва да ядете захар под формата на плод, а не газирана напитка, е, че фибрите ви помагат да намалите абсорбцията си в кръвта“, обяснява Лустиг. „Когато пиете сок, захарта не преминава през никакви„ филтри “и напълнявате, тогава се разболявате.“.
CSPI казва, че новата кампания на Coca-Cola "не е значителен принос в борбата срещу затлъстяването".
Според Якобсън (CSPI), случайната консумация на сокове може да бъде част от здравословната диета. "Не искаме да премахнем напълно соковете", каза Джейкъбсън. "Но ние бихме искали той да възвърне своята диетична роля, която те играха през 50-те години.".
„Винаги сме участвали изцяло в борбата срещу затлъстяването“, заяви говорителят на Coca-Cola Бен Шайдлер в имейл и добави, че „2013 г. ще бъде от решаващо значение за разширяване на партньорствата и усилията за обучение на потребителите“.
Но най-важната стъпка беше направена от Coca-Cola, която въведе информация за броя на калориите в бутилка или доза сок. По този начин потребителите могат да решат сами, както всеки от нас.