Chinamade в Германия Копии на хиалуронова киселина и партизански маркетинг между Германия и Китай
Хиалуроновата киселина се превърна в незаменима част от грижата за кожата, особено немските продукти с тази уникална активна съставка се радват на голяма популярност в целия свят. Фактът, че китайските потребители също се доверяват на хиалуроновата киселина от Германия, междувременно доведе до интересни развития на пазара на козметика. Относно важността на етикета Made in и китайския партизански маркетинг.
Хиалуроновата киселина се счита за собственото чудо на тялото. Той се намира във всяка човешка кожна клетка и осигурява, наред с други неща, еластичността на кожата и твърдостта на съединителната тъкан. Собственото производство на хиалуронова киселина в организма обаче намалява с възрастта. Това засяга съединителната тъкан и прави признаците на стареене по-видими. Тук влизат в действие разнообразните продукти за грижа с хиалуронова киселина - независимо дали като серум, маска или дори под формата на таблетки. Тези, които редовно снабдяват кожата с хиалуронова киселина за по-дълъг период от време, я правят по-пълна, докато бръчките изглеждат значително намалени.
Популярността на немската хиалуронова киселина сред китайците
Диетичните добавки и козметиката от Германия са имали постоянно място в китайските списъци за пазаруване в продължение на много години. Китайците отвъд океана и многобройните туристи от Средното кралство се снабдяват с него в немските аптеки и дрогерии. Класика са например чесънът на прах и витаминните препарати. Понякога млечните продукти на прах бяха толкова популярни сред китайските клиенти, че имаше недостиг в немските дрогерии.
Грижата за кожата с хиалуронова киселина вече е постигнала подобен статус за пазаруването на китайци. В сегмента с ниски цени това са немски марки като Balea от dm, а в премиум сегмента продукти като Viscontour Serum, които са много популярни сред китайските потребители в Германия и Китай. Така че не е чудно, че през последните години новите марки пробиха своя път на германско-китайския пазар. Те имат специални характеристики по отношение на произхода и маркетинга.
Германски марки хиалуронова киселина с китайски специалитети
Напоследък в Германия се появиха няколко марки хиалуронова киселина, които все още са доста непознати в тази страна, но които все по-често се появяват в медиите и форумите на германско-китайски народ. Новите марки се основават на германски фирмени форми, а погледът към фирмения регистър за Германия също показва, че - по име - почти всички основатели са китайци или с китайски произход. Може да се предположи, че бизнесмените между Германия и Китай искат да се възползват от възможността да се възползват от тенденцията на хиалуроновата киселина. Това само по себе си не е особено забележително.
Маркетинговите трикове, използвани за рекламиране на новите марки хиалуронова киселина в Китай, са вълнуващи, както обяснява Силвия Меферт, мениджър на марката на Viscontour: „По време на пазарния анализ в Китай забелязахме, че някои нови конкуренти с германски тип компания са агресивни антимаркетингови работят. Очевидно няколко марки са се събрали, за да се борят срещу традиционните германски марки като Viscontour, които са изключително популярни в Китай. “Китайският интернет всъщност съдържа статии с псевдонаучни експерименти, които трябва да докажат, че една марка хиалуронова киселина е с по-добро качество от другият. Новите германско-китайски марки се справят забележително добре.
Значение на произведеното в етикетите в междукултурния маркетинг
Фактът, че производителите и марките се украсяват с чужди атрибути, разбира се не е нов в международния маркетинг. „Произведено в Германия“ е една от най-популярните страни на произход на продуктите в световен мащаб. Така че не е изненадващо, че компаниите в чужбина се опитват да печелят точки с германски характеристики. Този маркетинг може да се намери и в самата Германия - с обратен знак. Например продуктите от Скандинавия, Швейцария и Австрия понякога са много модерни. Съответно германските производители понякога възприемат имидж на марката Nordic или Bergisch, който не отговаря на реалното място на производство. И кой знае: Може би един ден германските компании ще се появят подчертано китайски, защото марките от Китай тогава ще се застъпват за най-доброто качество в световен мащаб? Huawei отправя своите поздрави.