Четох от телефона

Това бяха ТОП заблудите на интернет маркетолозите по отношение на мобилните потребители. Потребителите на мобилни устройства избират различно съдържание, консумират го по различно време, като същевременно го консумират по съвсем различен начин - това е ясно за всички интернет маркетинг. Но що се отнася до това, какво точно е това "различно", има дузина мнения, повечето от които са заблуди. Време е да разсеем няколко мита.

Някои статистически данни

50 милиона от 80 милиона руски интернет потребители периодично влизат в интернет от мобилно устройство;
делът на ексклузивните мобилни потребители е нараснал с 90% през годината;
десктоп секторът вече не се разраства;
14% от потребителите (общо над 11 милиона души) влизат в интернет само от мобилно устройство.

Какви изводи произтичат от това?

С други думи, ако все пак искате да вземете хапка от общата потребителска база, приспособете подхода си за маркетинг на съдържание към мобилни потребители. И в текстовете също.

Каква е разликата между мобилните потребители? [според търговците от старата школа]

Каква е разликата между мобилните потребители? [всъщност]

Наистина е просто. Потребителите на мобилни устройства разглеждат страници на по-малък екран, по-голямата част от деня вниманието им не е фокусирано върху четене на текст с дължина няколко екрана и ако все пак прочетат, ще бъдат прекъснати по всяко време от обаждане, известяване или извикване на колега на съседната маса.

Но тук има нещо, за което интернет търговците забравят.

Първо, този малък екран винаги с нас. Това означава, че има десетки пъти повече ситуации, когато се насочим към мобилно съдържание, отколкото в случая с лаптоп или таблет.

Ако създадете наистина ценно съдържание, потребителят ще се върне към него, дори ако е разсеян.

Къде другаде можете да намерите потребител, чиято консумация на [добро] съдържание е почти физиологична необходимост?

Те са хванати да четат дълъг текст

За да се докаже, че мобилните потребители обичат дълги истории и могат да се фокусират върху текста за дълго време, могат да бъдат дадени два примера.

Това предполага, че читателят разглежда по-дългия текст като по-ценен. Мобилният потребител, който има големи периоди от време и може да се връща на малкия си екран отново и отново, е щастлив да избере дълго четене. И ако размерът на текста е посочен по един или друг начин в самото начало, съдържанието само се възползва от това.