Ценова еластичност на търсенето - Wirtschaftslexikon
показва колко се променя търсенето на стока (стока), ако цената на тази стока се увеличи или намали с 1 процент. Обикновено намаляването на цената води до увеличаване на търсенето (търсенето).
(виж също В еластичност, В кръстосана ценова еластичност В еластичност на търсенето и В еластичност на рекламата)
Ценовата еластичност на търсенето предоставя информация за процента, с който продажбите се увеличават, когато цената намалява с един процент, или, обратно, с колко процента продажбите намаляват, когато цената се увеличава с един процент. Тази ключова цифра дава възможност да се разбере как промяната на цената (= независима променлива) влияе върху търсенето (= зависима променлива).
Относителната промяна в търсенето се определя като:
Относителната промяна на цената се определя като:
Прави се разлика между ефект на цената и ефект на обема. Под ценовия ефект се разбира оборотът, който е загубен или спечелен от намаляване или увеличение на цената. Под количествен ефект се разбира оборотът, който се добавя или намалява от повече или по-малко продадено количество.
По отношение на ценовата еластичност се прави разлика между три характеристики:
В · Ценова еластичност по-малка от - 1:
Това е еластично търсене. Ефектът на обема надвишава ефекта на цената, т.е. h Намаляването на цената води до увеличаване на приходите, а увеличението на цените до намаляване на приходите.
В · Ценова еластичност = - 1:
Това състояние се нарича равнодушно търсене. Тук се постигат максималните приходи.
В · Ценова еластичност по-голяма от - 1:
Това е нееластично търсене. Ефектът на цената свръхкомпенсира ефекта на обема, т.е. H. спадът на цените води до спадане на приходите, а увеличението на цените до увеличаване на приходите.
пример
Един доставчик понижава цените на продукт А от 12 на 9 €. Това увеличава продажбите от 10 000 на 15 000 броя.
Относителната промяна на цената е - 25%.
Относителната промяна в търсенето е + 50%:
Това е еластично търсене; H. обемният ефект надвишава ценовия ефект. Намаляването на цените води до нарастване на продажбите от 120 000 € (= 12 € x 10 000 артикула) до 135 000 € (9 € x 15 000 артикула).
източник
За да се определи ценовата еластичност на търсенето на практика, има три изходни точки:
В · Оценка на експертите (напр. Икономисти, опитни служители, мениджърски консултанти)
В · Определяне на желанието на клиента да плати чрез анкета:
- „Каква би била най-високата цена, която бихте искали да платите за продукт X?“
- „Каква би била най-ниската цена, която бихте платили за продукт X, без да се съмнявате в качеството му?“
В · Определяне на ценовата еластичност на търсенето чрез продуктови, пазарни и пазарни тестове:
Например, компания в един от нейните клонове може да начисли две различни цени за един и същ продукт в рамките на два периода от време (например за една седмица в даден момент). Ако размерите на смущения могат до голяма степен да бъдат изключени, тогава всяко различно търсене се дължи на различните цени, така че еластичността на цените може да бъде измерена.
Следващата таблица илюстрира как да се процедира на практика:
Таблица 10. Пример за определяне на ценовата еластичност на търсенето
Абонирайте се за нашия безплатен бюлетин
Бъдете в течение с последните новини и актуализации в нашия бизнес речник, като получавате нашия месечен бюлетин. Гарантирано няма реклама. Може да бъде отменен по всяко време с едно щракване.
Използвайте съответната терминология във вашата ежедневна работа. Всяко определение е много по-обширно, отколкото в обикновен речник.
Технически термини на икономиката
Икономиката представлява голяма част от техническите термини, които ще намерите в този речник. Много термини от света на финансите са на пресечната точка на бизнес администрация и икономика.
Определени обяснения и дефиниции на термини са особено популярни сред нашите читатели. Те се актуализират няколко пъти в годината.