Брандиране в системата за управление на иновациите
Брандиране в управлението на иновации - търговска секция, Съдържание 1. Въведение 2. Дефиниции на марка, брандиране и иновации.
Съдържание 1. Въведение 2. Дефиниции на марка, брандиране и иновации 3. Нека разберем 4. Защо е необходимо всичко това 5. Създаване на марка 6. Популяризиране на марката 7. Брандиране на VimpelCom 8. Заключение 9. Списък на използваната литература. 21 Въведение . На рафтовете на магазините вече можете да видите голям брой продукти от различни производители, от различни държави, в различни опаковки и с различни имена.
Но вътре те не са много по-различни. Коя от тях избирате По правило, тази, която сте опитвали преди, или тази, за която сте чували, или която продавачът ще Ви посъветва. Милиони купувачи правят същото. В резултат на това някои продукти се продават повече, други по-малко. Ефективността на маркетинга зависи не само и не толкова от рационалността на използването на маркетинговите инструменти, а от съответствието на продукта, неговите потребителски характеристики с нуждите на пазара.
Предоставянето на тези характеристики на потребителя и създаването не на моментно, а на дългосрочно предпочитание на потребителя към дадена търговска марка сред конкуриращите се продукти на пазара е важна маркетингова задача. В условията на остра конкуренция дори добре познатите предприятия са изправени пред доста трудна задача как да запазят позициите си на пазара и да поддържат ефективност. Обикновено ръководството на организациите извършва редица мерки за увеличаване на пазарния дял, за намаляване на разходите с цел прилагане на ценова конкуренция и много други.
Но често това не е достатъчно, за да оцелее. Всеки продукт, когато се появи на пазара, създава определено впечатление за себе си - положително или отрицателно, той се появява неизбежно веднага щом потребителят научи за продукта. Тези асоциации, възприемането на даден продукт от потребителя, се наричат марка. Марката е вид впечатление за даден продукт в съзнанието на потребителите, етикет, който е залепен психически върху продукта.