Бойкотът срещу Facebook нараства, но без никаква гаранция за успех
от R.M., вторник, 30 юни 2020 г., 21:48
В петък няколко компании, като Unilever, се присъединиха към хода и фондовите пазари реагираха: Facebook загуби над 50 милиарда долара пазарна капитализация за един ден, преди да се повиши до над 10 милиарда долара в понеделник.
„Влязохме в нова ера на дигиталния активизъм“, каза Грег Стерлинг, анализатор, специализиран в онлайн маркетинга.
Широкото антирасистко движение в Съединените щати доведе, наред с други неща, до гняв към социалните медии, които се възприемат като много толерантни към речта на омразата, расизма или извиненията за насилие.
НПО и асоциации, включително NAACP, основната афро-американска организация за защита на правата и антисемитистка организация, призоваха компаниите да спрат да купуват рекламно пространство във Facebook през юли.
Някои компании се присъединиха към движението, други обявиха само „почивка“.
Ford заяви, че иска да "преоцени присъствието си на тези платформи".
„Съществуването на съдържание, свързано с омраза, насилие или расова несправедливост, трябва да бъде премахнато“, заяви американският производител на автомобили в понеделник.
„Социалните медии ще трябва да се отнесат сериозно към тези проблеми, в противен случай доходите им ще бъдат пряко засегнати“, каза Мишел Амазийн, професор по комуникации в Бостънския университет.
Марк Зукърбърг продължава да защитава по-спокойната си позиция от Twitter или YouTube, особено срещу речта на политическите лидери, позовавайки се на свободата на изразяване.
Но като знак, че бойкотът е трудно да се игнорира, той направи някои отстъпки в петък.
По този начин мрежата ще оттегли реклами, които разпалват омраза и проблемните послания на политиците могат да бъдат скрити и сигнализирани по начина на Twitter.
Кампанията срещу групата "може да доведе до леки загуби на приходи, но те ще се възстановят", казва Лари Чиагурис, професор по маркетинг в университета Пейс.
Според него по-голямата част от действията на бойкота са изчезнали след първоначалния ентусиазъм.
„Правилно или грешно, хората обичат своите акаунти във Facebook“, каза той.
Освен това компаниите се нуждаят от такава мащабна персонализирана аудитория.
"Очакваме, че повечето ще се върнат във Facebook, като се имат предвид 2,6 милиарда потребители. Дотогава Facebook може да предприеме някои стъпки, за да докаже, че намалява съдържанието на омраза", каза Али Могараби, анализатор в Morningstar.