Блогове за храни в Германия - проучване на AGENCY GERHARD
Поразяващо е колко много впечатляващи блогове за храна срещате само в Германия, след като сте се потопили. Достатъчна причина да поканим тези специални блогъри да направят съвместно проучване върху пейзажа на блогърите за храни в Германия.
Надяваме се да ви хареса да прочетете проучването!
Блогове за храни - пионери в маркетинга на инфлуенсъра
Блоговете за храни се разпространяват бързо през последните години и са много разнообразни. Представят се най-вече рецепти, включително инструкции за готвене или печене, понякога се дават критични дискусии по темата за храненето или съвети за готвене. Темите варират от класическа кухня, веган рецепти за кексчета и кулинарни специалитети до блогове, които са изцяло на месо на скара. Тъй като хранителните блогъри са толкова разнообразни, колкото самите блогове, ние си помислихме, че е време да получим общ преглед - и ги попитахме.
Искахме да знаем какво ги движи, какви нужди имат, за какво правят блогове, какви са отношенията им с компаниите - и много други. На този етап бихме искали да ви благодарим още веднъж, че вие и вие, скъпи блогъри, отделихте време да ни отговорите!
Основни факти - всичко с един поглед
Основните резултати от изследването обобщават:
- A Повечето от блогърите на храни водят блогове от 4 години, почти половината от тях водят блог за нови рецепти и ястия два до три пъти седмично.
- За хранителните блогъри, Забавлявайте се с блогове на преден план и Предаване на знания за вашите собствени рецепти. Парите играят основна роля само за 15%.
- 60% от хранителните блогове носят без доходи, докато една четвърт печели между 100 и 500 евро на месец. Около 5% генерират доход от над 1000 евро на месец.
- Почти всички Хранителните блогъри приветстват сътрудничеството с компании, Очаква се обаче компаниите да направят първата стъпка.
- С разумно възнаграждение, Половината хранителни блогъри пишат за бизнес, но само като Странична линия.
- Социалните медии се използват предимно за Увеличение на обхвата на блога, както и Обмен с съмишленици използвани.
Хранителен блогър: 30+, наети, жени
Ако искате да опишете хранителните блогъри, анкетирани като група, повечето от тях са на тридесет години, 30% са над четиридесет, много са заети или в родителски отпуск и са завършили поне едно професионално обучение или са учили.
За разлика от бюти блогърите - също разгледани от нас - има повече представители от мъжки пол, а именно поне една пета от тях.
Три четвърти от хранителните блогъри блогват повече от 3 години, почти една трета дори повече от 5 години. Групата на блогърите за храна също е малко по-консервативна от останалите блогърски групи, например "вие" е нежелателно: "Аз съм опитен в живота и не обичам да ме използват."
Най-голямата мотивация на блогърите за храна е забавлението в блоговете и желанието да предадат собствените си знания. В крайна сметка, всеки шести заявява, че води блог за хранителни продукти, за да печели пари.
Много малко обаче го правят, защото 60% не печелят нищо с блоговете си, докато пети печелят до 100 € на месец. На над 1000 евро на месец, само 5%.
Блогът за храните: рецепти чрез социалните медии
Facebook се използва от почти 90% от блогърите с храни, следвани от Twitter и Instagram. Каналите в социалните медии се използват предимно за разпространение на статии в блогове и по този начин осигуряват по-голям обхват.
80% от хранителните блогъри също заявяват, че търсят обмен със съмишленици тук и над 70% общуват със своята общност тук. За разлика от тях, само всеки втори хранителен блогър използва социалните медии като вдъхновение за нови идеи.
Фирмите са добре дошли да попитат, но ...
има какво да се има предвид в чувствителната област на сътрудничество между блогъри и компании. Засега има още много възможности за подобрение в проектите за сътрудничество.
Например 65% от анкетираните хранителни блогъри не смятат, че са достатъчно уважавани и приемани сериозно от компаниите. Проактивен подход от страна на компанията се подкрепя от 95% от анкетираните.
Тенденцията тук е ясна, тъй като един хранителен блогър го изразява накратко: „Затова бих мислял, че би било хубаво, ако компаниите предлагат индивидуални сътрудничества, които не само отговарят на рекламната компания, но и на средата (= моя блог)“.
Всеки втори човек би искал да получи безплатни тестови продукти, но във всеки случай трябва предварително да бъде попитано дали това е предназначено.
Когато пишат статии за продукти, всеки втори човек иска финансова помощ, но блогърите трябва да внимават да не попаднат в полето на тайната реклама.
Компаниите също трябва да помислят два пъти за точното формулиране на своите изисквания към блогърите: „Следвайте връзки и липсата на етикетиране на публикацията като реклама просто не са приемливи за блогърите. Почти всички оферти, които получавате, обаче изискват точно това! ".
Почти 60% от хранителните блогъри могат да си представят да пишат за компании - при условие, че таксата е правилна. Но само всеки десети може да си представи щатна позиция. Най-вероятно е компаниите да спечелят сърцата на хранителните блогъри с организирани събития, където сцената може да обменя идеи и мрежи.
Освен това, всеки втори иска финансова подкрепа, а всеки трети иска семинари. Само всеки двадесети човек иска да бъде оставен напълно сам от компаниите.
Хранителен блогър и компания: „Смейте да го направите:)“
Както показа оценката, по-голямата част от хранителните блогъри са много заинтересовани да работят с компании, но при определени условия.
От гледна точка на хранителния блогър, предимствата на компаниите, които работят с блогъри, са висок автентичен обхват и придобиване на имидж: „Не се страхувайте, няма да хапем, ние сме неутрални и предлагаме добра платформа, за да направим вашите продукти известни“.