Блог за хранене на DEBInet; Архив на блога; Влиятел Приказката за приятелството, красотата и щастието
Четвъртък, 7 ноември 2019 г.
Социалните мрежи и техните така наречени инфлуенсъри, рок звездите в Интернет, се превърнаха в неразделна част от живота на много млади хора. Но какво се крие зад красивия, идеален свят, който се внушава на младите хора?
Въпреки повишеното внимание, много деца в индустриалните държави все още страдат от хранителни разстройства. Обхватът е широк, от анорексия до затлъстяване. Всеки пети млад човек в Германия е недоволен от фигурата си или има желание за храна, а всеки шести от 14 до 17 години е с наднормено тегло. Семейства, училища и здравноосигурителни компании се опитват да забавят това опасно развитие и да повлияят на здравословното поведение на подрастващите, но те често се оплакват от опасното влияние на интернет и особено на социалните мрежи и инфлуенсъри. Според проучвания 12 до 17 годишните прекарват до три часа на ден в социалните мрежи. Повече от един на трима души специално насочват към страниците на така наречените инфлуенсъри. Инфлуенсърите са хора, които имат особено влияние (поне в социалните мрежи) и следователно се използват специално от компаниите като посланици за реклама.
„Юношите прекарват по няколко часа на ден в социалните мрежи в интернет, където могат да се информират и за свързани със здравето теми като диета и упражнения“, обяснява директорът на изследването проф. Д-р. Сабине Бонет-Йошко. „Трябва да разберем този тип комуникация и нейния произход, когато планираме мерки за насърчаване на здравето, в противен случай ще пропуснем света на младите хора. Това беше изходната точка на нашето проучване. “Заедно със своята докторант Катарина Пилигрим, ученият изследва как влиятелните общуват по теми, свързани със здравето и влияят на поведението на младите хора.
За своето проучване изследователите от Witten са анализирали 1000 публикации на 50-те най-добри инфлуенсъра в Германия и са изследвали девет екстремни и 27 типични комуникационни линии между влиятелните и техните „потребители“. Учените многократно са се натъквали на същата стратегия, като преподаването на хранене и упражнения е ключът към усъвършенстването на собственото тяло. Фитнес влиятелите поставят телата си в центъра на вниманието. Видимите мускули и ниският процент телесни мазнини се считат за идеали на настоящия култ към тялото, при който красотата може да бъде постигната само чрез активно оформяне на собственото тяло. В света на влиятелните лица и техните потребители нереалистичен външен вид, постигнат чрез постоянна самооптимизация, е показател за контрол, производителност и мощност.
„Младите хора общуват с влиятелни хора по интернет, сякаш са най-добри приятели, оплакват се от фигурата си, коментират обширно външния вид, облеклото и храната на своите идоли и търсят съвет как и те могат да станат толкова съвършени“, обяснява Катарина Пилигрим. „Вероятно не ви е ясно, че показаните снимки са пищно инсценирани и широко редактирани.“
В крайна сметка зад този свят на самопрезентация стоят преди всичко материални интереси. Защото инфлуенсърите печелят пари от продажбата на продуктите, които представят на своите снимки. Диетични добавки бяха показани в почти половината от изследваните изображения. Производител, продукт, марка или компания са включени в две от три изображения, въпреки че половината от тези изображения не са маркирани като реклама. „Не постоянно, но редовно, става въпрос и за пускането на пазара на продукти. В нашата изследователска област това са особено спортно облекло и хранителни добавки “, посочва Катарина Пилигрим. Инфлуенсърите създават впечатлението, че предполагаемо използваните от тях продукти, които представят, улесняват пътя към желания екстериор. „Потреблението, красотата и щастието са поставени в пряк контекст“, обяснява проф. Д-р. Боне-Йошко и Катарина Пилигрим добави: „Само тези, които са красиви, също могат да бъдат здрави и щастливи. И само тези, които имат втвърдено тяло, са красиви. Спортното облекло с фигури и хранителни добавки, държани в обектива, обещават, че това е възможно.
Учените предполагат, че интензивното използване на социалните мрежи „има решаващо влияние върху младите хора в [тяхното] отношение и мнение относно поведението, свързано със здравето“. Тъй като основната цел на влиятелните лица е да генерират доход, а не да насърчават здравето, важно е да се защитят и подкрепят младите хора в тяхното психологическо и физическо развитие. В допълнение към регулаторните подходи, като например процедури за предупреждение срещу влиятелни лица поради потенциална скрита реклама, те предлагат разширяване на дигиталните умения на учители, законни настойници и лица, вземащи решения, за да могат адекватно да образоват, съветват и защитават младите хора и да използват социалните медии специално за провеждане на кампании и мерки за насърчаване на здравето за младите да използвам.