Блог за брандиране на измиване на мазнини
Колко честни са кампаниите за здравословен начин на живот на големи компании, които са отговорни за затлъстяването? Само прахът или маркетинговата сила могат да допринесат за по-добро качество на живот?
Компаниите, които са най-отговорни за въздействието върху околната среда - напр. петролни и енергийни компании, автомобилни заводи, представители на химическата индустрия - те често са обвинявани, че техните дейности в областта на околната среда и КСО всъщност са само прах, опитвайки се да отклонят вниманието от проблема, който причиняват с основния си бизнес. (Да не говорим за конспиративни теории за тяхната роля в задушаващото развитие.) Това явление се нарича „зелено миене“. Малко подобен феномен може да се наблюдава сред марките, за които се смята, че са най-отговорни за затлъстяването, но не можем да кажем, че те просто размазват.
Защото не им е достатъчно да действат и да общуват. Програмата за пробуждане на тялото на Coca-Cola Унгария насърчава движението и спорта в продължение на осем години и това вече е признато на наградите Beverage Innovation Awards с наградата за най-добра инициатива за комуникация в здравеопазването. Освен това те непрекъснато разработват и съобщават своя избор на минерална вода, плодови супи и спортни напитки, така че не само захарните безалкохолни напитки са обвързани с името им. (Преценката на леките версии е малко по-противоречива.)
| Една от тазгодишните програми за пробуждане на тялото |
McDonald’s не само беше първият, който въведе хранителни таблици и свързаното с тях разпространение върху подноси, но увеличи дела на салатите, обогатявайки детските менюта със зеленчуци и плодове и опитвайки се да популяризира последните сред най-малките. Съперникът Burger King междувременно атакува с пържени картофи с по-ниско съдържание на мазнини. (Донякъде погрешно, отговорът на McDonald’s на това е, че те предпочитат да държат своите любими, оригинални картофи ...) DIGI и детският канал Boomerang популяризират спорта и яденето на плодове - след като малките седнат пред тях.
| Забавни зеленчуци и плодове в рекламата |
Вярвам, че понякога честността може да бъде държана отговорна пред актьорите, но те виждат като основен интерес да подобрят своите „лоши новини“. И за тази цел се използват сериозни маркетингови експертизи, достъп до медии, комуникация и разработване на продукти. Този, който по-малки конкуренти или ентусиазирани цивилни обикновено не биха могли да направят. Тоест, не си струва просто да им обърнете внимание, за да забележат кога кракът на коня виси.