Благодарим ви бикини терористи за това, че ни изпревариха от рекламите за диети за обратно миене -
През 80-те години на миналия век диетата от Бевърли Хилс препоръчва да се яде само плодове, така че „колкото повече време прекарвате в банята, толкова по-добре“ и беше обозначена като масовия маркетинг на хранително разстройство. Приблизително по същото време куклата Барби беше критикувана, че е нереалистична и нездравословна, а използването на неестествени модели на модните подиуми допринася за увеличаването на хранителните разстройства.
Но ето ни, 35 години по-късно, с реклама „плажно тяло“ за протеинови добавки, която предполага, че „заместването на две хранения на ден при нискоенергийна диета със заместване на храненето ще ви помогне да отслабнете“ заедно с друга нереална картина на жена Това може да се постигне само чрез глад.
Разбира се, че вече сме продължили напред? И със сигурност някои от доказателствата от всички тези неуморно произведени научни изследвания и научни трудове, показващи отрицателното въздействие на медийните изображения върху изображението на нашето тяло, имат впечатлението, че хората правят разлика.
Е, благодарение на бикини терористите - хората, които отвлекоха рекламата и направиха свои собствени съобщения за телесното самочувствие (изскача хаштаг #eachbodysready) - изглежда, че е било така. И дори ако производителите, които популяризират магическите хапчета, не са се събудили в съвременния свят, жените, мъжете и дори децата, които протестират както във виртуалния, така и в реалния свят, показват, че нещата се променят и вече не сме готови да бъдем манипулирани по този начин.
Феминистката реакция:
Фирмена купчина в:
Алтернативни вземания:
Мъжете също:
И така, какво лошо има в тази рекламна кампания? И защо привлече толкова много внимание през последните няколко дни?
В момента живеем в свят, пълен с храна, заклещен между две злини. От една страна имаме проблема с хранителните разстройства като анорексия и булимия, които имат най-високата смъртност от психични проблеми. От друга страна, имаме увеличаване на затлъстяването, което е свързано с различни здравословни проблеми и което съкращава продължителността на живота. Решението на тези проблеми е тройно - и тази реклама върви грандиозно срещу всеки един.
1: Яжте добре - най-лошият кошмар на PR
Затлъстяването не се предотвратява или лекува от „загуба на въглехидрати“, „диета с нулеви мазнини“, „заместване на храненето“ или някоя от другите модни тенденции, които диетичната индустрия може да предложи. Храненето добре е решението, а това просто означава хранене с високо съдържание на плодове и зеленчуци и всичко това умерено.
Това не е много продаваемо и не идва със страхотна крилата фраза. Всъщност това е най-лошият кошмар на PR фирмата. Той обаче предотвратява възвръщаемостта на диетите, които са неустойчиви, и помага да се превърне храната в част от живота, а не да се фокусира. „Яж, за да живееш“, а не „Живей, за да ядеш“ трябва да бъде целта. Протеиновото хапче в чаша не се храни добре.
2: Бъдете активни - увеличете благодарността
Ходенето, бягането, упражненията, упражненията или просто не седенето имат краткосрочни и дългосрочни ефекти върху физическото и психическото здраве. Подобрената фитнес върши чудеса за сърдечни заболявания, диабет и рак. Също така може да ви помогне да отслабнете - и да улесните отслабването. Дори ако теглото ви остане същото, заниманието подобрява самочувствието и създава благополучие и щастие. Самото прекарване на открито (и далеч от дивана или бюрото) трябва да е полезно за всички. Всичко това е чудесно за хранителни разстройства и затлъстяване.
Ако само жената в рекламата не беше само там. Поне можеше да ходи на плажа си, а не просто пасивно да чака да й се възхищават.
3: Чувствайте се добре - Борете се с 50 години щети
Ниската самооценка може да доведе до недояждане или преяждане, за да си възвърне чувството за контрол над живота, който се чувства неконтролируем. Преяждането обаче води до напълняване, което от своя страна понижава самочувствието и ограничава хората в цикъл, тъй като те използват храни, за да се чувстват по-добре, но да се чувстват по-зле. Чувството за добро към себе си обаче често е първата стъпка за възстановяване от всякакви проблеми с психичното здраве и може да помогне за възстановяване на здравословна връзка с храната. Цикълът може да бъде прекъснат. Тази реклама боли - тя е една от 50-годишния списък с медийни изображения на нереалистични тела, които са нарушили самочувствието на жените.
Тази реклама не само беше стъпка назад преди няколко десетилетия, доминирана от онези, които изглежда живеят в миналото, но също така нарушава решенията от съществено значение за проблемите с хранителните разстройства и затлъстяването днес. Бях притеснен, че никой няма да забележи. Благодарим ви, бикини терористи, че привлякохте това на вниманието на повече хора, отколкото мислех за възможно, и за привличането на отговорните в съвременния свят.