Аптеките връщат продукти за отслабване APOTHEKE ADHOC
Берлин - познат от аптеката или изключително от аптеката? С продуктите със свободен избор нюансът прави разликата. Многобройни марки са мигрирали от магазина, сивият пазар е виновен, твърдят производителите. Продуктите за отслабване отдавна са част от стандартната гама на dm, Rossmann & Co. Въпреки това аптеките наскоро успяха да си възвърнат пазарния дял.
Според IMS Health всяка година се продават помощни средства за отслабване и продукти за отслабване на стойност почти 140 милиона евро. Пазарът нараства като стойност, но наскоро броят на продадените опаковки е намалял до 16,5 милиона бройки.
Що се отнася до продажбите, наскоро около 73% от пазара се дължи на аптеките и 20% на аптеките, докато dm & Co. изпреварват по отношение на опаковката (47 срещу 33%). През последните години аптеките успяха да спечелят позициите си от непопулярните си конкуренти: През 2011 г. пазарният дял на аптеките беше 69% по отношение на продажбите и 28% по отношение на продажбите, докато този на аптеките беше съответно 25 и 52%.
Въпреки това е почти сигурно, че по-специално аптеките по пощата ще се възползват от това развитие. Защото бизнесът с понякога скъпите продукти за отслабване зависи от цената. Специализираните магазини също успяха да разширят пазарния си дял: от 4,5 на 6 процента въз основа на продажбите и от 17 на 18,5 процента на база продажбите. По-малките търговци на хранителни стоки играят подчинена роля, дискаунтърите почти изобщо не играят роля.
Ако погледнете подкатегориите, се появява диференцирана картина: За продукти за отслабване като Almased, Yokebe и Apoday Slim аптеките са загубили от 30 до 20 процента по отношение на продажбите и от 55 до 44 процента по отношение на продажбите, според IMS. Съответно аптеките успяха да се увеличат от 66 на 73 или от 27 на 35 процента. Хипермаркетите също успяха да разширят пазарния си дял от 4 на 7 или от 17 на 19 процента.
От друга страна, дрогериите са се увеличили в продуктите за отслабване като Formoline и XLS Medical: от 17 на 19 процента въз основа на продажбите и от 47 на 52 процента на база продажбите. Аптеките загубиха едновременно от 76 на 73 или от 30 на 26 процента. Хипермаркетите бяха почти стабилни на малко под 5 и 16 процента. Дискаунтърите също са активни в тази област: техният пазарен дял е 3 процента на база продажби и 5 процента на база продажби.
Ако погледнем само аптечния пазар, Almased - въз основа на покупки на едро - все още е безспорният номер 1 с пазарен дял от малко под 50. Въпреки това, най-доброто куче трябваше да се откаже през последните години: През 2012 г. протеиновият прах беше малко под 70% . Това не включва директния бизнес, който се оценява на една трета от общия пазар. Тъй като по-малките доставчици продават своите продукти изключително чрез търговци на едро, общият пазарен дял на Almased може да бъде малко по-висок.
В аптеките производителят от Долна Саксония беше предизвикан предимно от своя конкурент Naturwohl със своя продукт Yokebe, който беше представен през 2010 г. Междувременно активираната храна, която е малко по-евтина от Almased и се продава директно от производителя, има пазарен дял от около 20%.
Базираният в Мюнхен производител е купил скъпо успешната "атака срещу номер 1": Според Nielsen брутните рекламни разходи за продукта през 2013 г. в размер на 20 милиона евро са били точно толкова, колкото приходите въз основа на продажните цени. Бизнесът все още може да се изплати, тъй като Naturwohl има партньорство за печалба от медиите с ProSieben Sat.1, така че трябва да плати само част от приходите за излъчваните слотове.
Други големи доставчици в аптеките са Certmedica с Formoline L112 (15%), както и XLS Medical (Omega и reimports) и Orlistat Hexal, всеки с около 5%. През януари - всъщност най-силният месец, който тази година се оказа много слаб - компанията Holzkirchen успя да увеличи своя дял, поне в търговията на едро, до почти 9 процента. Naturwohl също успя да увеличи пазарния си дял до 24 процента с разширяване на Yokebe.
По-малките продукти в аптеката са Orlistat Ratiopharm, Biofax (Strathmann), Slim Fast (Allpharm), Xenical (Roche), Xlim (Biomo), Multan (Weber & Weber) и Bionorm (Pharmarissano). Alli (GlaxoSmithKline) е дефектен от есента.
+++ Проучване на APOTHEKE ADHOC +++
Продукти за отслабване в аптеката: какво имате предвид? Гласувай сега! »