Android TV постепенно се утвърждава като достоверна алтернатива за операторите - Insight NPA
Android TV беше официално представен от Google през юни 2014 г. на I/O конференцията на Google, за да замести операционната система на Google TV, която остава горчив провал на свързания пазар на телевизия. OS бързо намери своето място в света на стрийминг кутии (Google Nexus Player, NVIDIA Shield, Xiaomi Mi Box сред основните) и Smart TV (Sony, Sharp и Philips от техните гами през 2015 г. след това Arcelik, Vestel, RCA, Hisense, TCL и Bang & Olufsen през 2016-2017 г.). От друга страна, освен няколко пионерски телекомуникационни оператора, по-специално Bouygues Telecom (Bbox Miami) и Free (Freebox mini 4K) във Франция, First Media в Индонезия или KT и LG U + в Южна Корея, операционната система на Google не беше успяла. за да убеди кабелите и телекомуникациите. Очевидно не са склонни да позволят на Google да поеме част от контрола върху техните кутии и следователно ценните данни за използването, които ги придружават. По същия начин отворена телевизионна платформа като Android TV логично се възприема като троянски кон от платена телевизия, отваряйки вратите за нови алтернативни OTT услуги и следователно в крайна сметка може да доведе до феномена на постепенното отказване от традиционните платени предложения.
- Android TV постепенно се разпространява в екосистемата
- Много динамични номера и прогнози за осиновяване
- Много възможности, но значителни рискове за операторите
Първото предимство на Android TV е без контекст възможността за намаляване както на разходите, така и на времето за разработка и стартиране на нов STB и/или нов UX в сравнение с кутии и собствени интерфейси. Пълният стартиращ цикъл може да бъде съкратен до 6-10 месеца, докато стартирането на платформа за платена телевизия обикновено изисква две или три години развитие. Следователно Android TV позволява на операторите да пуснат нов продукт на пазара много бързо. От друга страна, докато Android TV е предимно интегрирано решение, то не излиза напълно от кутията. За оптимално изживяване операторите, които избират тази платформа с отворен код, трябва да работят със системен интегратор и/или разработчик на Set-top box, за да интегрират редица функции, които не са присъщи на Android TV.
Освен това операционната система редовно се надстройва както за актуализации на защитата, така и за интегриране на нови функции. Най-важното сред тях е, разбира се, OTT отвореността на платформата, предоставена с предварително интегрирани услуги и приложения, включително всички основни услуги за стрийминг, които потребителите търсят. Гласовото търсене, PVR също са част от интегрираните функции. Същото важи и за режима "Картина в картина" и особено за TIF - TV Input Framework - който следователно позволява на потребителя да персонализира UX, но също така да предлага трансверсални изследвания и препоръки за всички източници (кабелни или IPTV канали и OTT съдържание в един потребителски интерфейс). И накрая, „Директно таксуване от оператор“ позволява на оператора директно да таксува абонатите за техните транзакции, извършени в Google Play Store въз основа на споделяне на приходите с Google.