Анастасия Слънце и американската мечта
Анастасия Соаре е основател и главен изпълнителен директор на марката Anastasia Beverly Hills. Отгледана в Румъния, Анастасия учи изкуство и архитектура и на 32 години решава да напусне страната. Той избра САЩ, където работи като козметик.
Там той осъзна, че жените не обръщат внимание на начина, по който изглеждат веждите им, и иска да промени това. Той наел стая и положил основите на тази империя на продукти за грижа за веждите.
Въпреки статута си на шеф, Анастастия все още работи десет часа на ден, ходи в офиса в събота и си върши работата след обяд. Нейната 20-годишна компания има 300 служители и 485 продукта, продадени в повече от 2000 магазина по целия свят. Как успя? Той разказа всичко в интервю за The Cut.
Емиграция от Румъния и стартиране на бизнеса
През 1989 г., когато пристигнах в Лос Анджелис, имах нужда от работа и единствената работа, която не изискваше да говорите английски, беше като козметик. Така започнах да работя и разбрах, че много хора не обръщат внимание на веждите ми.
В Румъния, когато сте правили процедури за лице, веждите ви също са се променили. Когато бяхме в училище, учителят ми по изкуство ни запозна със Златното сечение. Казах на собственика: "Трябва да направим вежди и ви обещавам, че има математическа формула, за да получите идеалната форма." Очевидно тя не ми повярва, затова през 1992 г. наех стая и започнах да се грижа за формата на веждите си, заедно с масажи на лицето и епилация.
Станах много зает и много известни личности потвърдиха, че техниката ми работи. Синди Крауфорд, Наоми Кембъл, Стефани Сиймор, всички супермодели бяха мои клиенти и бяха смятани за най-красивите жени в света.
През 1997 г. реших да отворя салон в Бевърли Хилс. По това време нямаше продукти за вежди, затова разработих специална линия. През 1999 г. ги пуснахме в салона, а през 2000 г. в 20 магазина Nordstrom. Отне ми около десет години, за да убедя цялата страна, че веждите са важни за външния вид на човека.
Един обикновен ден в живота на Анастасия Соаре
Събуждам се в 7 сутринта. Първото нещо, което правя преди да стана от леглото, е да си взема телефона и да отворя Instagram. Отивам на страницата си и преглеждам емисията. Слизам долу, пия кафе, закусвам леко и започвам да отговарям на имейли. Имам Pasquini, старомодна италианска кафе машина. Всяка сутрин пия по две черни кафета.
Анастасия Соаре никога не яде обяд
Моят треньор се прибира четири, до седем пъти седмично, в зависимост от графика. Занимавам се с кикбокс и ходене. Живея в хълмист район на Бевърли Хилс, така че се разхождам един час. Също така вдигам тежести или отивам на бягащата пътека.
Към 9:30 или 10 часа сутринта завърших ритуала в началото на деня, правя си прическа и грим, решавам какво ще облека и пристигам в офиса в 11 ч. Ако имам планирана вечеря, тръгвам в 19:00, но ако не, оставам в офиса до 21:00 или 21:30.
Ежедневна рутина на веждите
Както можете да си представите, не мога да напусна дома, без да си направя вежди. Понякога ми омръзва, затова смесвам продуктите. Използвам руж и Wiz Wiz. Или използвайте Dipbrow маз и руж и гел. Смесвам ги и ги съчетавам, но обикновено използвам лека основа от руж или молив и след това създавам коса в по-тъмен нюанс, за да добавя размер.
Проектирах собствен офис. Харесвам цветовете - сега всичко е боядисано в земни нюанси. Може би след няколко години ще го сменя, но в момента изглежда добре.
Трябва да съм организиран и обичам да знам всичко, което се случва около мен. Имам срещи с всеки отдел: финанси, маркетинг, социални медии, разработване на продукти, така че имам много срещи всеки ден. Единственият ми проблем е, че денят е твърде кратък - иска ми се да беше 30 или 38 часа.
Комуникация със служителите
Ако има имейли от моя екип, обикновено обичам да се срещам с тях, а не да им отговарям писмено. Служителите ще изпратят имейл и аз ще отговоря: „Трябва да поговорим за това“. Искам да общувам с целия екип и да чуя мнението на всички, след което да взема решение. Не искам да взема едно-единствено решение, защото всеки има различна гледна точка.
Защо никога не яде обяд
Харесва ми, когато хората казват: „Нека обядваме заедно следващата седмица“. Никога не обядвам. Ако спра да работя за това хранене, щях да загубя четири часа. Четири часа са ми толкова ценни.
Знаете ли колко пъти ядох сандвич в колата си, докато шофирах до магазина? Или в офиса? Майка ми готви обяда ми всеки ден. Тя има своя специален месар и отива да бере зеленчуци от Фермерския площад. Ястието обикновено се състои от пилешка салата на скара или риба на скара.
Анастасия Соаре уволни дъщеря си
Връзката с дъщеря му
Дъщеря ми работи с мен от много години. Отначало тя беше в училище и започна като рецепционистка в салона. Беше много ефективна, но закъсня, защото излизаше през нощта с приятелите си. Един ден казах: „Ако отново закъснееш, ще те уволня“. На следващия ден тя закъсня, затова я изгоних.
Той напусна и си намери работа в застрахователна компания; той се върнал месец по-късно и взел назаем пари. Казах, "Съжалявам, не мога да ви дам пари. Ако искате да станете възрастен, трябва да постъпите така." Казах му, че тъй като е отличен в това, което прави, мога да му предложа отново старата работа, но ако закъснее, никога повече няма да работи с мен.
Казах: "В момента, в който влезете на входната врата, вече не съм ти майка, аз съм ти шеф и ще бъде трудно, защото си пример за останалия свят." Тя се съгласи и аз все още нямах проблеми.
През годините тя е научила всяка стъпка от бизнеса. Бях много твърд, но мисля, че това беше най-доброто нещо, което направих за нея. Той научи всичко и аз съм толкова горд от човека, който е днес.
Как социалните медии променят бизнеса му
През 2000 г. пуснах мехлем за вежди и той беше толкова напреднал, че никой не го искаше. Затова го оттеглих. През 2013 г. дъщеря ми ме запозна с Instagram - това ново приложение, където мога да публикувам уроци, видеоклипове или снимки за това как можете да използвате нашите продукти. И тази година стартирахме отново мазилата Dipedrow.
Благодарение на Instagram беше по-лесно да научим нашите клиенти как да използват нашите продукти. В началото никой не го харесваше, защото изглеждаше натоварен. Е, те научиха къде грешат и сега никой не може да живее без Dipbrow.
Общността на Instagram наистина прие нашите уроци и присъствие и решихме да пуснем линия за грим за популяризиране в социалната мрежа.
„Вярвах в теорията си, когато всички отхвърляха идеята ми“
Нейният съвет е да влезете в тази област
Преди всичко си направете домашното. Трябва да сте най-добрият и да вярвате в своя продукт. И не е нужно да се страхувате да не бъдете отхвърлени. защото ще бъдете отхвърлени. Но ако вярвате в продуктите си, трябва да се биете.
Учене от грешки
Направих толкова много грешки, че нямате достатъчно страници, за да ги напишете. Но никога не правя една и съща грешка два пъти. Винаги съм се учил и затова стигнах до мястото, където съм днес.
Вярвах в моята теория, когато всички отхвърляха идеята ми. Дълбоко в себе си инстинктът ми подсказваше, че това е нещо, което ще има голямо значение в живота на всяка жена. И аз вярвах в това. Никога не съм се съмнявал, че ще успея.
Относно баланса на професионалния живот
Единственото време на деня, когато не работя, е когато спя. Всичко, което правя, е да работя. Дори да отида на вечеря, мисля за офиса. Разбира се, аз имам празнични ястия с моите приятели, готвя и отпускам. Но всъщност не прекъсвам връзката, освен ако не реша да отида на почивка за няколко дни.
Моят живот е моята работа, а работата е моят живот. Това е моят стил.