Анализ на продуктовата политика на компанията
Същността на стоковата политика
Всяко предприятие, което произвежда стоки и услуги и/или продава продукти на пазара, трябва да разработи и прилага продуктова политика, тъй като в съответствие с последната организацията планира да развива производствения процес и продажбите, развива нови пазари, разширява присъствието си в последния и др. d.
Стокова политика е съвкупност от мерки, свързани с производството на продукти, тяхното усъвършенстване, внедряване на потребителския пазар или отстраняване от производството, с предварителна продажба и обслужване и др.
- продуктова политика (по-специално: продуктови иновации, елиминиране на продукти, варене и т.н.)
- Политика за обслужване на клиенти
- програмно-съпоставителна политика
- сервизна и гаранционна политика и др.
Цели на продуктовата политика
- рационален избор на продуктова гама
- поддържане на конкурентоспособността на продуктите чрез подобряване на качеството, намаляване на разходите и др.
- намиране на перспективни сектори и пазарни сегменти, разширяване на пазарния дял (присъствие на вече развит пазар)
- максимално съответствие на произведените стоки и услуги с търсенето и предпочитанията на потребителите и др.
Опитайте се да помолите учителите за помощ
Продуктова стратегия като най-важният елемент от продуктовата политика
Най-важната част от продуктовата политика на компанията е дефинирането на продуктова стратегия. Последното е основната насока на продуктовата политика, която е избрана в дългосрочен план и включва основните й задачи.
Най-често се разработва стратегия за период от 5-10 години. Има различни опции за стокова стратегия, по-специално: