Анализ на маркетинговите дейности на компанията на примера на Colgate-Palmolive
Анализ на тенденциите и капацитета на индустриалния пазар; пет сили на конкуренция (Портър); структура, динамика на каналите за дистрибуция на пазара; целеви сегменти; фактори от вътрешната среда на компанията: SWOT анализ; PEST анализ; сегментиране на купувачите; маркетингови стратегии.
Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.
Публикувано на http://www.allbest.ru/
Федерална агенция за образование
Държавна горска академия в Санкт Петербург
кръстен на С.М. Киров
Факултет по икономика и управление
Катедра "Основи на маркетинга и управлението"
Анализ маркетинг дейности фирми Например
Ачкасова Евгения Юриевна
Колгейт, Основана през 1806 г. от Уилям Колгейт, компанията е призната за един от световните лидери в продажбата на продукти за лична хигиена, включително продукти за устни като четки за зъби и пасти за зъби. Colgate има много дъщерни дружества, разположени в над 200 държави.
Затворено акционерно дружество оперира на пазара под името CJSC "Colgate-Palmolive".
АД "Colgate-Palmolive" се занимава с производство и търговия на хигиенни продукти и парфюми. Производствената дейност е съвкупност от действия на работниците, използващи средствата на труда, необходими за трансформиране на ресурсите в готови продукти. Съвременните методи за анализ и прецизни инструменти на фабричната лаборатория контролират режима на обработка и качеството на продуктите.
Контролът на технологичните процеси, комуникацията с цеховете се извършва с помощта на контролни панели.
Оборудването на цеховете с модерно оборудване и използването на усъвършенствани техники за обработка позволяват постигане на стабилност и поддържане на високо качество на продукта.
Гамата от продукти на растението включва над 200 наименования на пасти за зъби и четки, шампоани, душ гелове, дезодоранти и др.
маркетинг сегментиране конкуренция портиер
Йерархия консуматор стойности или нива стоки
Нива стоки "зъболекарски пасти Колгейт професионален избелване "
1. Ключова стойност
Ефективно средство за почистване на устната кухина и премахване на миризмата
2. Основен продукт
Colgate професионална избелваща паста за зъби.
3. Очакван артикул
1. Нежно отстраняване на петна от зъбите и възстановяване на естествената им белота
2. Намаляване на образуването на смятане
3. Ефективна защита на зъбите и венците от образуването на плаки
4. Намаляване на кървенето и възпалението на венците
5. Профилактика на кариес
4. Подобрен продукт
Съставът на пастата съдържа естествени съставки, които ви позволяват по-нежно избелване на повърхността на зъбите, което от своя страна има благоприятен ефект върху тяхната структура
5. Потенциален продукт
Разработване на нови, по-ефективни съставки, които предотвратяват образуването на меки зъбни плаки
Въвеждане на нови стандарти, Tu
(промяна в основния състав, в резултат на това нов тест на ГОСТ 7983-99)
(високото ниво на инфлация влияе отрицателно върху цените на произвежданите продукти, което пречи на постигането на основната цел на предприятието)
(нарастването на населението води до увеличаване на производството)