Аналитични модели за оценка на конкурентоспособността на предприятията - тема на научна статия по икономика и
Текст на научната работа "Аналитични модели за оценка на конкурентоспособността на предприятията"
Аналитични модели за оценка на конкурентоспособността на предприятията.
Най-известните модели и методи за оценка на конкурентоспособността на предприятието могат да бъдат разделени на две групи: аналитични и графични методи. Това разделение на методи за оценка е много произволно, тъй като те до голяма степен съвпадат, само обектът на изследване се променя. Класификацията на методите за оценка на конкурентоспособността на предприятието е показана на фигура 1.
Нека разгледаме по-отблизо аналитичните методи за оценка на конкурентоспособността на предприятието.
Рейтингът се използва при целево сравнение на предприятия, индустрия или регион. За да се използва този метод, се използва следната информационна поддръжка:
- информация, получена от интервюиране на мениджъри на предприятието клиент;
- консолидирани финансови отчети на предприятия - обекти за сравнение;
- фрагментарна управленска информация под формата на формализирани счетоводни таблици, които са достатъчно прости за попълване.
При съставянето на рейтинга на предприятията се използва идеологията на параметричния анализ, но се правят нормативни изводи въз основа на количествено сравнение, тоест въз основа на избраните показатели (коефициенти), „претеглени“ по относителната им значимост, съвкупността изчислява се оценка на предприятията, което е основата за определяне на крайното място на предприятието в рейтинга.
Фиг. 1. Методи за оценка на конкурентоспособността 1
Двете основни условия за избор на рейтингови показатели са:
1. Теоретични - те трябва да отразяват съществените аспекти на икономическата дейност и финансовото състояние на предприятието.
2. Практически - те могат да бъдат изчислени въз основа на реално налична информация за икономическите дейности на предприятието. От теоретична гледна точка те могат да бъдат разделени на обективни и субективни.
Обективни показатели са показатели, които характеризират ефективността на дейностите и финансовата стабилност на предприятието. Те включват съотношенията на ликвидност и рентабилност.
Субективните показатели не характеризират ефективността на предприятието, но могат да повлияят на ефективността на работата с клиент за внедряване на система за финансово управление. Тези показатели включват обем на продажбите, ниво на бизнес активност, брой служители и др.
Методологично оценката на рейтинга започва с избора на показатели, включени в модела, и присвояването им на „тежести“, като се отчита относителното значение на този или онзи показател като фактор за състоянието на бизнеса на предприятието.
Важен момент е определянето на „тежестта“ на даден показател в крайната оценка на предприятието. Той използва два основни критерия:
1. Теоретична, която е важна за оценка на ефективността и финансовото състояние на предприятието.
2. Практически, характеризиращи надеждността на показателя, изчислен въз основа на наличната информация.
Друг съществен фактор при изготвянето на рейтингова оценка е отчитането на динамиката на отделните показатели. Ясно е, че перспективите за финансовото състояние на две предприятия с еднакво ниво на ликвидност могат да бъдат много различни, ако за едно
1 М. Ахматова, Е. Попов. Теоретични модели на конкурентоспособност. Списание за маркетинг. No 4,2003.s-26.
от тях това ниво е резултат от положителна динамика, а за другите - отрицателна. Следователно факторът на тенденцията на отделните показатели за изпълнение и финансовата стабилност трябва да се вземат предвид при окончателната точкова оценка на предприятието чрез корекционен фактор.
При съставянето на рейтинг може да се използва десетфакторен модел, структуриран в два основни аспекта: ефективността на икономическата дейност (пет фактора) и финансовата стабилност (пет фактора) .1
Рейтингът на компанията се определя въз основа на изчисляването на крайния им резултат в резултат на оценката. Крайният резултат на отделно предприятие се извежда по следната формула:
където: TM - крайният резултат на предприятието въз основа на резултатите от оценката на рейтинга;
М1 е точката (количествена оценка) на предприятието за 1-ви показател за икономическа активност, включен в модела за съставяне на рейтинги;
В1 е тежестта на I-тия показател, присвоен му, когато е включен в модела за оценка на рейтинга;
£ (М1В1) - сумата от произведенията на точките на отделните показатели на рейтинговата оценка и техните тегла.
2. Оценка на конкурентоспособността въз основа на изчисляването на пазарния дял
На потребителския пазар в региона пазарният дял е основният икономически и статистически показател, характеризиращ конкурентоспособността на предприятията поради факта, че много от тях не са сравними от секторна гледна точка, но са сравними от позицията на ефективно управление чрез пазарен дял.2 Пазарният дял се определя като делът на оборота на дребно на предприятието в общите продажби. За изчислението се използва следната формула:
където: МС - пазарен дял на субекта;
Р8 - обем на дребно на оборота на предприятието;