Акценти в отдела за козметика Бебешки и детски продукти - Bio Linéaires le
Споделете тази статия
Продуктите за грижа и хигиена за бебета и деца представляват само малка част от предлагането на органична козметика ... и от оборота. Но въпреки това е от съществено значение да им се даде много специално място, защото те са най-доброто въплъщение, по-добро от всяко друго семейство продукти, на мотивацията за закупуване на голяма част от потребителите на сертифицирана козметика: здраве. Защото за родителите като цяло нищо не е по-ценно от здравето на децата им. Всичко това в медиен контекст, много благоприятен за органичната козметика.
Пазар, споделен между супермаркети и аптеки, но ...
През 2015 г. оборотът на козметични продукти за бебета и малки деца във Франция възлиза на 274 милиона евро, или 2,5% от пазара на козметика. По-голямата част от този пазар за хигиена на бебета (към който трябва да се добави и този на кърпички) се държи от супермаркетите за около 2/3, верига, която обаче се бори срещу тази на аптеката. Родителите, които са купувачи, а не ниски цени, всъщност искат преди всичко съвет, отсъстващ в супермаркетите, но присъстващ в аптеките, където „медицинската гаранция“ освен това успокоява и прави тази верига „основната ниша веднага щом възникне. качествена грижа за бебето.
В сравнение с 2,5% от бебешките продукти на френския пазар на козметика или дори 4,5% от продажбите на Hygiene-Beauty в мащабни аптеки, магазините за биологични продукти не изглеждат напълно "извън състезанието", но могат и трябва "да го направят" По-добре". Както публикувахме в ексклузивния анализ на Bio Linéaires от n ° 67 от септември-октомври 2016 г. (страници 85 и 87), според нашите оценки продуктите за бебета и малки деца представляват 3% от обема на продажбите (в брой единици) и 2% от оборота за козметичния отдел (продуктите за слънце не са включени). Около 120 препратки са идентифицирани в нашия панел от магазини, чиято класификация по семейство продукти е показана напротив.
Бебешки продукти, портал към органични продукти
Често четем, че пристигането на дете често е „спусъкът“ за преминаване към консумация на биологични продукти. Проучването, проведено през февруари 2016 г. от Opinion Way и Senseva for Organics Cluster и COSMEBIO, показва обаче, че това е преди всичко информираност за екологичното въздействие на продуктите (за 38% от купувачите на органични храни и 47% от купувачите на био козметика) което беше спусък. Това е последвано от „осъзнаване на важността на моето здраве“ (съответно 21 и 27%) и настоящи скандали/противоречия (като конско месо или парабени, съответно 21 и 26%). Раждането на дете се споменава само (възможни са няколко отговора) от 5% от купувачите на биологична храна и 3% от купувачите на био козметика.
Но „органичните“ и „децата“ са все по-свързани проблеми. Според проучването "Baby Care 2015" на компанията Nielsen, за закупуване на храни за кърмачета, "органичният или 100% естествен" характер е критерий за покупка за 27% от французите, нарастваща тенденция. Според бизнес директор, интервюиран от списание LSA, „една четвърт от новите потребители на органични продукти [храни, в супермаркети] се набират чрез бебешка покупка“. Както и да е, тези родители, които все повече се интересуват от органична храна, но особено от козметика, са отлични посланици, последните проучвания показват, че от уста на уста в кръга на близки приятели остава първият информационен вектор, който решава някой да премине към биологична козметика.
Аргумент "без ... без ..." тук много подходящо
От известно време насам професионалните органични козметични организации се споразумяха, че за да спечелим повече потребители, не трябва повече да оставаме фокусирани върху дискурса „без минерални масла, парабени, сулфати и т.н. „Използва се за много (твърде) дълго време: ефективността и удоволствието от използването на органична козметика трябва да насърчаваме. В случая с популяризирането на грижата за бебето обаче се оказва, че именно този дискурс трябва да бъде подчертан, медийните „скандали“ са редовни и пряко притесняващи потребителите.
Още през 2008 г. C2DS (Комитет за устойчиво развитие в здравеопазването, сдружение с нестопанска цел, създадено през 2006 г., обединяващо над 200 здравни специалисти) пусна сигнал за „розови кутии“, предлагани повече от 30 години на млади майки. Френски родилни болници. C2DS наистина беше установил, че козметиката в тези случаи далеч не е подозрение. Бисфенол А, сред другите ендокринни разрушители, BHA и BHT, антиоксиданти, класифицирани като „възможни канцерогени за хората“ от Международната агенция за изследване на рака, феноксиетанол, алергенен и хепатотоксичен консервант, бяха отделени. „Разбира се“ парабените: някои кърпички, съдържащи до шест различни парабена! Като цяло, истински „токсичен коктейл“ според C2DS.