Adidas срещу Puma Историята на братята Адолф и Рудолф Даслер
Когато Lothar Matthäus прави първите си стъпки като ритник в младежкия отбор на ФК Херцогенаурах през 1970 г., изразът все още се използва: „Loddar“ завързва футболните обувки. Но дори и тогава „обувката“ вече не беше инструмент на футболиста. Благодарение на Sportwelt Franken - Herzogenaurach обувката премина от обувка в високотехнологично чудо.
Началото на историята на успеха на Адидас и Пума беше също толкова неспектаклен и също толкова неперспективен, колкото и първите изстрели на Лотар Матеус към вратата. Обущарят Кристоф Даслър и съпругата му Паулина идват в Херцогенаурах в края на 19 век; той си намери работа в един от многобройните „небрежни обущари“ в малкия град в Централна Франкония, заедно с Б. Берней. Съпругата му допринася за прехраната с магазин за пране и гладене на пара.
Двойката, която живееше в малка къща на Хиртенграбен, имаше четири деца: Мария, първородният, Фриц, Рудолф (роден през 1889 г.) и Адолф (1900 г.). Спортът беше лукс за момчетата от Даслер Рудолф и Фриц през младостта им; Първата световна война, икономическите кризи и политическите вълнения оформят времето. Ето защо началото на техния професионален живот беше много земен за двете потомци на обущаря Даслер: Рудолф е чиракувал в Обединените франконски обувни фабрики в Херцогенаурах и след Първата световна война се е насочил към кариера като бизнесмен. По-малкият му брат Адолф се научи да бъде пекар.
Амбиция и наследственост
Двете момчета бяха обединени от амбицията и наследството им по бащина линия: обувките не ги оставяха на мира. Според семейната хроника Адолф Даслер работи дълго време върху майка си, докато около 1920 г. най-накрая успява да направи в пералното помещение онова, за което винаги е мечтал: обувки, спортни обувки, по-точно спортни обувки като света, който виждат в света никога не виждал досега: лек като перо, идеално съобразен с крака на спортиста.
Независимо от това, началото на Адолф Даслер, когото всички наричаха „Ади“ (брат му беше наречен „Пума“, защото беше толкова атлетичен) беше поне толкова неравен, колкото опитите на „Лоддар“ да ходи на английски език. В годините на нужда след Първата световна война спортните обувки бяха в дъното на списъка за пазаруване, ако изобщо бяха; ограниченията на Версайския договор възпрепятстват германските спортисти да участват в Олимпийските игри в Антверпен през 1920 г. и в Париж през 1924 г. Мечтата на „Ади“ за „златната“ спортна обувка изглеждаше далеч.
Двете момчета обущари се допълваха в амбицията и таланта си. С ясен начален капитал, употребявани машини и остатъци от армията като ленени платове и кожа, братя Даслер основават фабрика за обувки през 1924 година. Първите успехи и накрая бързото издигане на футбола до популярен спорт направиха касата в пръстена на Херцогенаурах през „златните 20-те“. Всеки, който искаше да има успех, носеше обувки от марката Geda от Франкония: Gebrüder Dassler Schuhfabrik.
Кафявото и цветното
Повратният момент в историята на компанията настъпва, когато Хитлер идва на власт в Германия през 1933 г. Хронистите не са съгласни дали братята Даслер са се присъединили към нацисткото движение от убеждение или опортюнизъм, както и много предприемачи. Рудолф и Адолф Даслер стават членове на NSDAP през май 1933 г., без да са изрично политически активни.
Адолф "Ади" Даслър дори си навлече гнева на Адолф Хитлер на Олимпийските игри в Берлин: Даслър оборудва американския спринтьор Джеси Оуенс с индивидуални обувки за бягане. С четири златни медала цветният мъж се превърна в звездата на игрите, с които нацистка Германия искаше да покаже на света своята добра страна. Твърди се, че Хитлер яростно е оставил кутията си по време на една от триумфалните победи на афроамериканеца. Искаше немски победи.
Въпреки това „фюрерът“ не можеше да пренебрегне лидера на пазара от Херцогенаурах. Спортът беше важна част от нацистката идеология; физическата подготовка беше част от основното военно обучение. За разлика от много други компании, Geda не трябваше да се справя с производствените ограничения в началото на войната. Обувки с бойни имена като "Blitz" и "Kampf" дойдоха от Herzogenaurach при поискване.
Адолф Даслер е незаменим за военните власти като ръководител на рота и не е призован за военна служба, за разлика от брат си Рудолф, който се чувства измамен и предаден - това е началото на братската и семейна кавга, която продължава и до днес. Рудолф е арестуван като десерт от германската военна полиция и на косъм избягва военния съд. След края на войната той е взет в плен от американците, тъй като се твърди, че е шпионирал германската служба за сигурност. Властите разполагат с лична информация, която може да идва само от семейството, казва Рудолф Даслер и отново се чувства предаден.
В замяна той обвинява брат си Адолф, че е работил в тясно сътрудничество с нацистите. Факт е, че фабриката за обувки Dassler, подобно на много други компании, е превърната във фабрика за въоръжение от нацистките владетели през последните години на войната. Вместо обувки в „Херцогенаурах“ се произвежда „Panzerschreck“, ракетно оръжие, което войник може да носи и използва и което стана жертва на стотици съюзнически танкови екипажи, когато Германия отдавна беше загубила войната. Малко вероятно е обаче фанатичният обущар Адолф Даслер да стане оръжейник по собствена воля.
Доста най-добрите врагове
Има разследвания, съдебни процеси, взаимни обвинения. Тъй като свидетелските показания се противопоставят на свидетелските показания, военните власти дразнеха делото "Dassler/Dassler". Но общата история на Даслер и Даслер е история. Рудолф Даслер основава собствената си компания Puma, Адолф Даслер продължава под името Adidas - и става жива легенда най-късно с „Чудото на Берн“, когато единадесет приятели от Германия стават световни шампиони в обувките на Adidas. Извън футболното игрище обаче никога повече нямаше приятели в спортната страна на чудесата на Херцогенаурах.