7 правила за добри заглавия, които хващат всички

Иконата на рекламата Дейвид Огилви веднъж каза: „Средно 8 от 10 души четат заглавието, но само 2 от тези 10 души четат останалото“.

Изследванията показват, че Огилви не е бил напълно погрешен в твърдението си. Около 59 процента от потребителите споделят непрочетени статии, според проучване на Колумбийския университет и Френския национален институт. Читателите се ръководиха само от заглавието. Сатиричният вестник Science Post получи подобни резултати: 70 процента от потребителите на Facebook коментираха статии, без да четат - само заглавието беше решаващо. Следователно добрите заглавия са дори по-важни от действителното съдържание на статията. Разберете какво прави добрите заглавия и няколко практически съвета за следващата статия тук:

най-важното накратко

Погъделичкайте любопитството си
Задай въпрос
Как заглавия
Изграждане на числа
Противоречиво или провокативно изявление
Изобразителен език
Поддържане на дълга история накратко

1. Основите на добрите заглавия

Скучните заглавия бързо отслабват интереса на читателя, докато добрите заглавия гъделичкат любопитството на потребителите и привличат вниманието им. Добрите заглавия ви карат да искате повече и с точна формулировка обещавате полезно или информативно съдържание. Необходимо е творчество, но трябва да се дава само в малки дози. Ако заглавието е твърде абстрактно, читателят ще го намери раздразнен и неразбираем. Бихте ли прочели статия, в която сивото вещество капитулира пред заглавието? Вероятно не.

2. Въпрос след въпрос

Ако се обърнете директно към целевата група с въпрос в заглавието, това със сигурност ще привлече вниманието им. Въпросите относно ежедневните проблеми или преживявания се приемат бързо. Ако въпросът е умело формулиран, читателят ще иска да знае отговора и ще продължи да чете статията.

Няма време за здравословно хранене?

Представянето на текста с заглавие защо прави читателя любопитен за следните твърдения и причини. Защо заглавията повдигат въпроси, но все още не разкриват отговора, така че читателят се изкушава да продължи да чете. По принцип заглавията също могат да бъдат формулирани като отворени въпроси. Защо твърдения довеждат съдържанието направо до точката, читателят веднага знае какво да очаква от тази статия.

Защо трябва да се храните по-съзнателно
Защо трябва да уча чужд език?

3. Знаете как

Заглавието с инструкции обещава директно насочване или решение на проблем. Текстовете с заглавия са точно структурирани и написани на всекидневен език. Неявните обещания на заглавията с инструкции са много популярни сред читателите.

Как да поправите спукана гума: само за 5 минути

4. Примамка с цифри

Ако добавите число или период от време към заглавието, върху заглавията се кликва и се споделя по-често. Числата създават фиксирана времева рамка и ориентация. В същото време заглавието обещава полезни съвети за това как дадена цел може да бъде постигната бързо. Нечетни или криви числа работят още по-добре. Заглавието изведнъж звучи много по-вълнуващо и е по-скоро пауза, отколкото заглавие с четни числа. Вниманието се оттегля много по-бързо върху гладката повърхност, отколкото върху грубата структура на странни привличащи вниманието.

5 килограма по-малко: само за 3 седмици!
87% биха препоръчали продукта на най-добрия си приятел

5. Шокерът го прави

Ако читателят трябва да бъде раздразнен или заблуден, като заглавия са идеални противоречиви или провокативни изявления. След като се възбудят възмущение, завист, срам, светещ интерес или гняв, човек може да бъде относително сигурен, че читателят ще щракне върху статията. Само за да се види дали текстът поддържа провокативната линия. В крайна сметка любопитството триумфира през първия момент на шок. Провокативните заглавия обещават вълнение и работа за широк кръг читатели. Тук обаче не трябва да забравяте да поставите ограничения - защото приливът може да се обърне бързо и вие се катапултирате извън границите. Добри примери могат да бъдат намерени например в сатиричното списание Der Postillon, което специално използва провокативни и противоречиви заглавия за статии:

„Тонът става все по-рязък: САЩ заплашва да изтегли всички клонове на Макдоналдс от Германия“
„6 много специални места за раздяла“

6. Пишете ясно

Ако добавите различни прилагателни, заглавието получава по-голямо излъчване. Визуалният език насърчава емоционалната връзка на читателя и целевата група се чувства по-адресирана. Ефектът се засилва, ако към читателя се обръща лично, като към физическо лице.

С този метод ще постигнете успех в работата

Без значение как сте решили да проектирате заглавието, заглавията винаги трябва да са в тематичен контекст, който разумно включва основната ключова дума. Това работи най-добре в началото на изречението. Това не само насочва съдържанието право към точката, но и заглавието звучи отчетливо.

Търговец на велосипеди: Тук ще намерите най-добрата селекция

7. Подправката се крие в краткост

Дори да изглежда изкушаващо да включите възможно най-много прилагателни и ключови думи в заглавието, не е добре да изграждате дълги заглавия. Заглавие улавя читателя само с няколко думи. Ако заглавието е твърде дълго и неясно, интересът бързо се губи. Заглавието може дори да не бъде прочетено. Няма точни насоки за перфектната дължина на заглавието; мненията се различават. Модулът за оптимизация на заглавията на Sistrix, например, определя като цел максимална дължина от 70 знака. Други източници дори казват, че дължината на заглавието не може да надвишава 5 думи. В крайна сметка това означава, че добрите заглавия съдържат малко думи за пълнене или пасивни конструкции и са кратки. Вместо това заглавието трябва да даде представа за темата на статията само с няколко думи. Добър трик за избягване на дълги заглавия са подзаглавията. Те осигуряват добър преглед на съдържанието на статията и дават структурата на текста с помощта на допълнителни ключови думи. Това помага на читателя с тематичната ориентация и класификация.

Искате ли да научите повече за това как можете да проектирате креативни и разнообразни заглавия, които вълшебно привличат читателя в и под тяхното заклинание? Ние знаем силата, която само няколко думи могат да упражнят върху вашите клиенти. Нашите креативни дизайни и оптимизирани за SEO заглавия осигуряват вниманието на вашата целева група в дългосрочен план. Говорете с нас и се възползвайте от нашите широки познания за онлайн маркетинг и създаване.