5 често срещани грешки в брандирането на занаятчийска пивоварна
Американски хмел от най-високо качество!
Cody Fug и Isaac Arthur, специалисти по брандиране и колони в Craft Brewing Business, споделят своя опит с Craft Brewers.
„Разработваме брандиране за стартиращи пивоварни, но напоследък пивоварните, които работят отдавна, все по-често идват при нас и те решават да започнат да брандират едва когато обемът на производството достигне ново ниво. Непрекъснато виждаме едни и същи грешки, които, ако бъдат коригирани, могат да спестят на пивоварите хиляди долари и безброй часове работа.
Направи си сам/изобщо няма марка
Очевидно е. Поради недоразумения, липса на време или пари, много пивоварни навлизат на пазара с някаква бъркотия вместо визуален дизайн и това се превръща в своеобразна гребла за тях. Веднъж ресторантьор ни каза, че хората вкусват храна и напитки с очите си. Визуалните изображения са много важни за брандирането на продукти. Ако опаковката изглежда аматьорски, хвърля сянка върху самия продукт и хората ще бъдат по-малко склонни да го опитат - което означава, че няма да дадат шанс на вашата бира и няма да я обичат.
Можете да си припомните няколко големи пивоварни със слаба марка. Те обаче са добри (освен да правят добра бира) в постоянното лошо брандиране. Дори слабата марка, ако е последователна, може да разкаже история - просто не толкова добре, колкото ангажираща. Всички сме виждали нещо подобно: занаятчийската бира има дузина версии на логото, сезонните опаковки не отговарят на постоянната линия, което от своя страна няма много общо с принадлежностите.