18 тенденции в дизайна на имейли как да правите красиви имейли, MadCats
Илюстрирано за всяка тенденция
Каква идея да откраднеш, да спреш, да заемеш творчески, така че писмата ти да бъдат разпознати с един поглед? Как да привлечете внимание, ако абонатът ви чете писма с клавиша Del? Какво да направите, ако съдържанието вече е перфектно, но трябва да подобрите резултатите по имейла?
Олга Нерода говори за това. Тя се занимава с имейл маркетинг за малка компания, наречена Live Coffee, и сама е изпробвала няколко дизайна на писма. Статията е написана като подготовка за уебинара, но след това прераства в дълъг прочит.
Няма да има никакви цифри, въпреки факта, че аз съм привърженик на измерването на всички дейности. Но всеки от нас има своя собствена клиентска база, свои особености в правенето на бизнес. И това, което работи за нас, няма да повлияе по никакъв начин на представянето ви.
Например има проучване от Mixpanel, което опровергава една от тенденциите за персонализация - поставете име в темата или в заглавието на имейл. Идеята е, че с личен елемент заглавката изглежда по-убедителна и получателят отваря имейла по-охотно. Но проучването Mixpanel показа обратния ефект - скоростта на отваряне намаля.
Освен това не искам да правя скучна лекция за изброяване на добре известни факти със стил: броят на потребителите на мобилни устройства нараства, така че създавайте писма с отзивчиво оформление. Добре - казваш и повече идеи няма да ти се раждат в главата.
За работа разглеждам голям брой букви. И искам да ви покажа няколко примера, които се надявам да са в основата на вашия собствен стил на имейл шедьовър.
Съгласен съм с мнозина, че съдържанието е основното в писмото. Но това все още не е 100% успех. Абонатите трябва да получават естетическо удоволствие от вашите бюлетини.
Това са писмата, които нашите абонати изпращат в отговор на бюлетина.
Здравейте. Как се правят такива хубави писма?
Наистина се надявам, че в даден момент ще си помислите: „Може би това може да се адаптира за моя случай“. И тогава вие сами ще проведете уебинар: „Ние изпълнихме това решение - това направихме“.
1. Бутони за контур
Призрачните бутони вече не са тенденция. Контурният дизайн се споменава в уеб тенденциите от няколко поредни години. Но не мога да не го цитирам като пример. Това е идеалното решение за пощенски списъци. Едва ли ще добавите такъв бутон към страницата на продуктовата карта, където няма да се откроява. Но в пощенския списък изглежда много хармонично. Има възможност да се съсредоточим върху фотографията. И в същото време, ненатрапчиво с помощта на бутон, който да ви напомня, че можете не само да се възхищавате на снимката, но и да извършвате целевото действие.
2. Комбинация от шрифтове
Тенденцията вече не е тенденция. Това е 100% уеб дизайн, но си струва да се забъркате и с шрифтовете във вашия пощенски списък. Вижте например как го прави Huckberry. И обърнете внимание, тук има и бутон за контур.
3. Писма с душа
Продължавайки темата с шрифтовете, бих искал да цитирам като пример писмо от популярната бюти блогърка Елена Кригина. Тя реши да комбинира пощенския списък с ръкописен формат на писмото. Ето какво се случи. Ако искате да изразите благодарност към вашите абонати, клиенти, свържете се с тях не от компанията, а от себе си, тогава този формат е добре дошъл.
4. Илюстрации
Илюстрациите са идеални, когато трябва да разкажете за даден процес или ясно да покажете алгоритъм от действия. И това е забавен и ефективен начин за предаване на много информация на клиентите по разбираем начин.
5. Годишни отчети под формата на дълги четения
Ето още 2 тенденции в едно писмо. Илюстрациите могат да се използват за създаване на годишни отчети. Това направи MailChimp в края на 2016 г. Те имат впечатляващо количество данни. Например, че техният екип за поддръжка пие 1,8 кг кафе на ден или че са извършили 148 нови интеграции за една година. И всичко това е представено под формата на илюстрации.
В предишния слайд видяхте, че изображението е създадено с помощта на три основни цвята. Този стил може да се нарече триплекс. Тук ще разгледаме дуплекс изображение - двата основни цвята, използвани за създаване на изображението. Дуплексът през 2016 г. изтласка пълноцветни изображения. Приложението за обработка на снимки VSCO вече има 2 филтъра, които правят дуплекс от всяка снимка.
Ако читателите на вашия пощенски списък са млади хора, които лесно възприемат нови елементи, тогава бих препоръчал да направите проблем с изображения в този стил.
7. Черно-бяло оформление
И още за цвета. Можете да експериментирате с цветове, или да се обърнете към вечната класика - черно и бяло. По-долу е даден пример от Banana Republic. За да привлече читателя към бутона с подканваща фраза и да не отклонява вниманието към ярките нюанси, оформлението е направено в черно и бяло, но с малко хумор. И ви кара да превъртите надолу. Кликването върху бутон е логично и естествено за потребителя.