Жените и храната в рекламата, сложно уравнение
В рекламите за храни мъжете и жените не са равни. Между диетите и сексуалността Лейди Дилън прави преглед на женските полови стереотипи.
Преди няколко седмици Fab ви помоли да покажете любовта си към мазнините, за да докажете на рекламодателите, че момичетата не ядат просто броколи. Опитът да продадеш чипс на женска аудитория наистина плаши рекламодателите. Възможността да разгледаме отблизо това сложно трио: реклама, жени и храна.
Ако жените са традиционно предпочитани цели за рекламодателите на марки храни, тъй като те трябва да пазаруват за цялото семейство - не много в случая с MadmoiZelles - техните представителства са доста кодифицирани.
Виждаме ги много често да дават на децата лека закуска или да сервират храна на цяла маса, дори и мъжете да започват да възприемат тази роля. Когато храната е предназначена за тях, има два основни стереотипа: жената завинаги на диета и връзката между секса и храната.
Идентифицирани от Сюзън Бордо в „Непоносимо тегло“ през 1993 г., тези изображения все още намират много илюстрации днес. Mona Chollet направи трагично заключение в Beauté Fatale: жените са „лишени от удоволствията на масата за себе си“ и мнозина по този начин „очертават черта на този източник на удоволствие, знания и опит в света, но все още не.
Продавайте храна ... или нещо друго ?
Рекламите често ни карат да мечтаем за нещо различно от това, което всъщност ни продават. Трябва да вярваме, че като закупим техния продукт, ще бъдем по-красиви, по-млади, по-хладни и че вече няма да имаме хрема през зимата.
Тази логика е доведена до крайност в това специално K място, например: през по-голямата част от видеото не виждате зърното, а дънки. Ясно е, че не "удоволствията на трапезата, които ние хвалим тук".
Хейли Маги, млада американка, която изучава джендър и политически науки, беше възмутена миналия декември заради реклами за "Pop Chips" с участието на Кейти Пери. Два от трите плаката увековечават "културата на режима", обяснява Хейли Маги (третата снимка просто фино сравнява чиповете и гърдите на Кейти Пери).
Човек обещава „Любов. Без дръжките. ". „Пощадете ме с чип за вина“ провъзгласява другия (на английски „пощадете ме с вината за чип“, вероятно игра на думи с „пътуване с вина“, което означава „чувство за вина“).
„Мисля, че съм се загубила“, коментира Хейли Маги. „Къде е текстът, в който се казва, че поп чипсът е вкусен?“ Купуваме ли закуски или хапчета за отслабване? "
„Заобиколени сме от реклами, популяризиращи понятия като„ удоволствие от вина “,„ алчен грях “или„ отдайте се на лакомия “, добавя коментатор. " Откога яденето се превърна в срамна дейност ? Искате ли шоколадова торта? ВЗЕМИ НЯКОЛКО ! Тази култура е толкова широко разпространена в рекламата и другаде, че автор на Rookie Mag публикува през 2012 г .: Eating: A Manifesto.
Не-вкусови добродетели
Каква храна хората свързват най-много с жените в рекламата? ? Кисели млека. За предпочитане киселите млека със специфични добродетели като разкрасяване на кожата (Perle de lait), подобряване на транзита (Activia) (имайте предвид, че и тук „доброто отвътре“ трябва да се „вижда отвън“), укрепване на костите (Câlin +) ... женският пазар е сочен за „храна“.