Здраве Здравето става холистично
Здравето никога не е било толкова важно, колкото днес. В бъдеще тя ще се мисли много по-всеобхватно - и ще отвори нов потенциал за пазара на здравеопазване
Самоотразяващото се, индивидуализирано здраве на фазата на самосъзнанието ще премине към нов подход през следващите години. Новата цел на цялостното здраве е насочена чрез активна самооптимизация. Здравословие - търсенето на сила и жизнена енергия. Ключовият въпрос ще бъде: Откъде хората ще черпят енергията си в бъдеще, за да не преминават през живота трайно стресирани и изтощени? Знанията за човешкото тяло и неговите функции непрекъснато нарастват. Постоянно диференцираната индивидуална диагноза, новите, научно обосновани лечебни методи, но също така и повишената здравна осведоменост сред хората и по-широките възможности за дискусии допринасят за промененото разбиране за здравето. Все повече и повече хора изпитват все повече животи във все по-добро здраве цифровите мрежи създават нови възможности за комуникация както между пациентите, така и между лекаря и пациента.
Понастоящем около два милиарда души по света са на път от крайна бедност към скромен просперитет. Тези нови начини на живот и сигурността на основните здравни грижи също променят профилите на заболяванията, далеч от животозастрашаващи остри заболявания към така наречените заболявания на начина на живот. Делът на момчетата с наднормено тегло в Бразилия, Мексико и Русия сега е по-висок, отколкото в Германия. Цивилизационните заболявания като рак, сърдечно-съдови заболявания и диабет причиняват голям дял от смъртните случаи на възраст под 70 години, особено в Африка и Югоизточна Азия. Следователно иновациите в здравеопазването ще се стремят да излекуват точно тези заболявания в начина на живот в бъдеще.
Здравето става мобилно
Далеко обсегнати иновации в мобилните здравни инструменти идват по-специално от страните от третия свят, които страдат от неадекватни местни медицински грижи. В много развиващи се страни има малко лекари и болници за голям брой жители, но добре функционираща мрежа от мобилни телефони. Развиващите се страни са най-бързо развиващите се пазари за мобилни телефони: от 660 милиона нови договора за мобилни телефони в целия свят, 80 процента са сключени на развиващите се пазари. Най-големият ръст на мобилните телефони през 2011 г. е регистриран в Бразилия, Коста Рика, Казахстан, Лаос и Мали. В тази африканска държава тенденцията към мобилно здраве е особено очевидна в безброй здравни приложения.В страните Ботсвана, Габон, Намибия, Сейшелските острови и Южна Африка броят на мобилните телефони дори надхвърля населението. Мрежата чрез мобилен телефон може да се използва за подобряване на комуникацията между медицински специалисти на разстояния и граници. Например SMS може да се използва за задаване на въпроси на пациентите относно здравословното им състояние, съветване на младите хора по здравословни проблеми или информиране на родителите за важни ваксинации за техните деца.
В тази страна тенденцията към мобилно здраве се изразява предимно в безброй здравни приложения за смартфони. Според BITKOM 15 000 приложения на тема здраве са на пазара само в Германия. По света има около 40 000 mHealth приложения и тенденцията бързо нараства. Броят на изтеглянията почти се удвои от 124 милиона през 2011 г. на 247 милиона през 2012 година. Тези малки помощници насърчават своите потребители да постигат поставени фитнес цели, да получават подкрепа при отслабване или да вземат здравни решения. Те са насочени предимно към здрави потребители и стават постоянен спътник. В повечето случаи поддържането на здраве е най-обещаващото мото.
Но все повече мобилни инструменти заменят и традиционното оборудване в болниците и медицинските практики: кръговете се извършват с помощта на таблетен компютър, жизнените функции вече не се наблюдават със стетоскоп, а се проверяват с мобилна, безжична сонографска система. И при спешни случаи лекарят е на разположение за личен разговор на смартфона. Повече няма да се налага мобилният здравен консуматор да ходи на лекар. С нови технически средства лекарят може да го придружава на всяка крачка. Клиниките за търговия на дребно вече предлагат медицински грижи за мобилни номади, които страдат от липса на време, с гъвкаво работно време или денонощни автомати на места като супермаркети или търговски центрове.
Дигитализацията на здравето
Изглежда, че не само информацията, но и комуникацията за здравето нямат граници: Виртуалните групи за самопомощ под формата на форуми или социални мрежи и платформи за консултации процъфтяват. Взаимният обмен, както и солидарността на засегнатите играят важна роля за тяхното използване. Порталите за оценка на лекарите показват, че доставчиците на здравни услуги отдавна са станали доставчици на услуги, които могат да бъдат оценени и че те трябва да влязат в диалог с пациентите, за да оцелеят. Проучване на медицинската разузнавателна служба показва, че повече от всеки втори лекар в частната практика използва социалните мрежи, за да влезе в контакт с пациентите. Половината от анкетираните вярват, че социалните медии ще играят важна роля в бъдеще.
Всеки, който говори открито за здравето си в интернет, също оставя следи от частни здравни данни там. Индивидуалната болест преминава по пътя от частната сфера към публичната. Тема, която ще продължи да формира здравния дебат през следващите няколко години, е съхраняването на здравни данни в облака. Проучване в Германия, проведено от BITKOM през 2009 г., ясно показа, че те подкрепят облака на здравето: 75 процента смятат, че е добре техните здравни данни да се съхраняват централно на сигурно място. За здравната индустрия движещата сила очевидно е намаляването на разходите: Според проучване на McKinsey ефективността и качеството в здравния сектор могат да бъдат увеличени чрез оповестяване на здравни данни и разходите за здраве, например в САЩ, могат да бъдат намалени с осем процента годишно. Но облакът на здравето може да се превърне в сигурен успех само ако информираният и отговорен пациент стане активен участник в здравето.
Отваряне на науките
Научните знания и емпиричните знания се сливат все повече в интегрирано разбиране на медицината. Публично-частните партньорства (ПЧП) между изследователски институции и компании от частния сектор са ползотворно сътрудничество и за двете страни и правят науката конкурентна. Две трети от научните изследвания в Германия вече се финансират от промишлеността. По този начин Германия и Австрия са доста над средното за страните от ОИСР с малко под 61 процента. Докато световната икономическа криза имаше отрицателни или застояли ефекти върху иновационните дейности на компании в страни като Япония и Великобритания, Китай успя да отбележи огромен ръст в областта на научните изследвания и развитието на компаниите с 26 процента. В германската здравна индустрия съотношението на инвестициите в научноизследователска и развойна дейност с продажби от 9,1 процента е по-високо, отколкото в почти всяка друга област, току-що победена от авиокосмическата индустрия (9,7 процента). Здравните продукти, произведени в Германия, са истински хит за износ.
Лекарите все повече се превръщат в икономически конкуренти в търговията със здравни продукти. Това се потвърждава и от огромното увеличение на разходите за реклама в здравната и фармацевтичната индустрия като цяло: докато разходите от 2000 до 2005 г. са били средно около 630 милиона евро, от 2006 г. в Германия има бърз ръст до 930 милиона евро днес.
Корпоративно здраве
В миналото работата беше виновна за заболяването - корозивни течности, шум от машини, токсични изпарения. Днес работата вече не е само изкарване на прехраната, тя е забавна: Ние се превърнахме в „работници за удоволствие“ (Svenja Flaßpöhler), които се чувстват свободни да организират работата си, но все още живеят в общество, което измерва индивида според успеха и резултатите. Отговорността за здравето все повече се носи от индивида. Във времена на гъвкави модели на работа, при които работата може да се извършва по всяко време и отвсякъде, това е по-малко външни заплахи, отколкото вътрешни рискове за здравето: стрес, претоварване с информация, трайно психическо претоварване и в най-лошия случай изгаряне.
Въпреки че статистически погледнато, ние работим по-малко от всякога, 52 процента от германците често или дори много често се чувстват припряни на работа и са под натиск във времето. Хората, които се сливат в свободното време и работят все повече и повече, работното време се превръща в пространство за самореализация, а здравето е огромен стрес, също възприемат работата си по различен начин: За разлика от "нестресираните" хора, те имат впечатлението, че са все по-същите през последните години Трябва да си позволите време и е трудно да се изключите след работа. 15 процента носят работата си вкъщи със себе си, а 27 процента също трябва да бъдат на разположение извън работното време много често или често за професионални въпроси по имейл или телефон. Някога отделните сфери на свободното време и работата се сливат все повече и повече: Свободното време вече не е просто отпускане от ограниченията на ежедневието. В замяна на това работното време, движено от мегатендента New Work, се превръща в пространство за самореализация и здраве. Но традиционните здравни мерки в компаниите често се провалят, особено що се отнася до грижите за психичното здраве. Нарастващата сложност на света на труда изисква сложни решения и ново ниво на отговорност от всички страни.
Корпоративното здраве ще се превърне в необходимост за компаниите в бъдеще: В допълнение към насърчаването на физическото здраве, акцентът трябва да бъде поставен върху поддържането на психичното здраве. Ясното управление на здравето в компанията - ръка за ръка със служителите - предлага конкурентни предимства и се превръща в ключов фактор за успешните бизнес модели. Чувството за добро увеличава производителността, а релаксацията увеличава креативността. Тези две максими трябва да бъдат здраво закрепени в корпоративния здравен подход на компаниите.
Индивидуалното търсене на жизнена енергия
Субективното чувство за здраве нараства все повече и повече в чувство на щастие. Новата цел на цялостното здраве е насочена към активната самооптимизация: максималният добив на жизнена енергия. Решаващият фактор е всеобхватното връщане към тялото: неговите функции и начини на действие се преоценяват като интегрална цялостна система. По този начин индивидът има все по-голяма отговорност, тъй като енергията, която е на разположение на човек, ще реши още повече в бъдеще дали човек е „здрав“. Три аспекта влияят върху жизнената енергия: влиянието на околната среда, очакванията, конституцията и начина на живот
Балансирана диета, физическа подготовка, индивидуални предпазни мерки, профилактика на заболяванията, всичко това е ясно очевидно в ежедневието. Консумацията на бира в Германия спада от години: през последните 20 години консумацията е спаднала от 113,9 милиона хектолитра на 87,7 милиона хектолитра. 31 процента от германците обръщат внимание на здравословното хранене, 23,6 процента дори на диетата с калории през 2011.
В замяна германците консумират значително повече вода. Здравословното хранене е дългогодишен фактор от години: 31 процента от германците обръщат внимание на здравословното хранене, 23,6 процента дори на диетата, съобразена с калориите. Предишният фактор на хладнокръвие на цигарата се разпадна: Пушенето сега не се счита само за риск за здравето, но всъщност се мрази: Потреблението на цигари в Германия се е намалило наполовина през последните десет години. През 2005 г. малко повече от половината германци бяха за забраната на тютюнопушенето в ресторантите, но сега, след въвеждането на законите за непушачи през 2007 г., това е нещо разбираемо: през 2010 г. две трети подкрепиха ресторантите и кръчмите без тютюнопушене. Въпреки това не законите или кампаниите са решаващи за спада в потреблението на цигари, а повишената информираност и нарастващата лична отговорност от страна на потребителите.
Броят на хората, които полагат големи грижи за здравето си, нараства стъпка по стъпка през последните години. Преди двадесет години само 24 процента от германското население подчертава, че е много здравословно; днес това е почти 32 процента. 85 процента от германците се интересуват от информация за здравословното хранене и начина на живот. Почти 33 процента също са готови да приемат високи разходи, ако това им служи за здравето. Сега здравето се разглежда от всички възрастови групи като капиталов фонд, в който си струва да се инвестира. Успехът на уелнес и биологичните храни показва, че здравето и удоволствието могат да се продават изгодно, но не просто да се консумират. Това превръща здравето в частна инвестиция - в собственото ви щастие.
Новата здрава архитектура
Здравето е точка за продажба, която работи във всички отрасли; отдавна се е превърнал в предпочитан потребителски продукт и продукт за начин на живот. Обемът на втория здравен пазар с важните сектори на здравеопазването, превантивното здравеопазване и здравните пътувания, възлизащ на около 180 милиарда евро, вече е свързан с традиционния първи здравен пазар - и потенциалът му далеч не е изчерпан. В допълнение към класическите играчи, други индустрии също ще завладеят променящия се пазар на здравеопазване през следващите години.
Тенденцията в здравето разбира здравето като цялостна система, която също все по-често отразява влиянията на околната среда. Важно е не само тялото да бъде здраво, но и непосредствената среда. Начинът, по който проектираме жилищните си пространства, оказва голямо влияние върху нашето благосъстояние и здраве. Фън шуй отдавна е добре познат термин. Интелигентните, така наречените интелигентни мебели, които осигуряват здравословна, приятна атмосфера, предлагат на интериорната индустрия нови възможности за частни четири стени. Дори компаниите все повече разчитат на положителна работна среда, която е особено изразена в дизайна на стаите. Стаите трябва да отговарят на съответните работни изисквания и ситуации: стимулират творчеството, насърчават концентрацията, предлагат релаксация, насърчават комуникацията. Работните места се превръщат в „здравословни работни пространства“.
Нарастващата нужда на хората от здравословна околна среда се изразява и в нова, здрава архитектура в дизайна на градовете. „Как можем структурно да проектираме света си по такъв начин, че да подобрим живота си и телата си?“ нюйоркската архитектурна фирма Urban Movement Design. Многобройни изследвания показват, че добре структурираната среда може да промени начина на живот на хората и да доведе до физическо и психическо подобрение.
Електронно здраве, проследяване, наблюдение
Дигитализацията на здравеопазването предлага на сектора на информационните и комуникационните технологии по-специално нов пазарен потенциал в сътрудничество със здравната индустрия. Оказва се, че традиционните играчи на здравния пазар, като здравни застрахователи или фармацевтични компании, са пропуснали тенденцията към електронно здравеопазване: Най-широко използваните здравни приложения не се предлагат от големи здравни мултинационални компании, а от неизвестни стартиращи компании или дори частни разработчици. В сектора на здравните игри това са софтуерни и телекомуникационни компании. Все още има неизползван потенциал в мониторинга на здравето, особено по отношение на застаряващото общество и амбициозните, креативни разработчици на софтуер, които осигуряват здравословно забавление в игрите.
Глобално активните фармацевтични компании и доставчици на здравни грижи, както и телекомуникационната индустрия, от друга страна, все повече разчитат на разработването на поддържани от приложения медицински устройства като пулсомери или глюкомери, които осигуряват основна диагноза по всяко време и навсякъде. Освен това все още има неизползван потенциал в мониторинга на здравето, особено с оглед на застаряващото общество и нарастващия брой хора, нуждаещи се от грижи в световен мащаб: Техническите разработки като RFID чипове, QR кодове, биосензори или комуникация в близост до полето позволяват безжична връзка и комуникация Възможни са обекти, но и хора: напр. могат да се проследяват доставките на лекарства, да се определят устройствата или местонахождението на пациентите или медицинския персонал.
Резюме на управлението: здраве
Мегатрендът на здравето се променя от индивидуален здравен мениджмънт към връщане към тялото: здравето се възприема като цялостна система. Търсенето на жизнена енергия ще окаже решаващо влияние върху начина на живот на хората през следващите години и ще предефинира дали са здрави или болни.
Знанията за здравето и човешкото тяло ще продължат да растат радикално. Отварянето на науката отвъд дисциплинарните граници насърчава страничното мислене и дава възможност за нови перспективи и методи на лечение. Появява се ново, интегрирано разбиране за медицината, което съчетава научноизследователски знания с емпирични знания.
Цифровата мрежа ще оформи здравето на утрешния ден. Здравето се прехвърля към облака, въпросите се обсъждат открито онлайн и инструментите за диагностика се използват в движение. Комуникацията между лекар и пациент ще се промени основно.