Заглавие новини за модни марки; Фонове HORIZON
Кампания Bonprix
Когато модата те кара да плъзгаш
Модната марка Bonprix, базирана в Хамбург, започва нова национална кампания тази седмица. Фокусът на новия външен вид е върху няколко телевизионни спота, в които
марката хумористично инсценира новата колекция.
Модни марки
Германците предпочитат да се обличат в Adidas
Отново Adidas. Компанията за спортни стоки е най-популярната модна марка сред германските граждани, пред Esprit, Nike, Puma и H6M. Това е резултатът от представително проучване на GMK Markenberatung. Съвсем наскоро Adidas бе обявена за абсолютна любима марка на германците в проучване на Brandmeyer consulting.
Най-търсените термини в Bing
Хелене Фишер побеждава Лейди Гага
Какво е общото между поп звездата Хелене Фишер, президента на Байерн Ули Хоенес, Xbox и модната марка Tommy Hilfiger? Всички те са на върха на своите категории в класацията на най-търсените термини в търсачката на Microsoft Bing - поне в Германия. А статистиката има една или две други изненади.
Клон
Apple и Esprit най-популярните марки
Марковите продукти се радват на високо ниво на доверие в Германия. Техническите марки като Apple и Samsung са особено популярни сред мъжете, докато модните марки Esprit и s.Oliver са популярни сред жените.
Полза от Bambi
Том Тайлър вече разчита на Силви ван дер Ваарт и дарителски панталон след голота
Голи орди, преследващи фургона за доставка на Tom Tailor, който беше някога - сега двойните USP Charity and Celebrity трябва да убедят. В есенната му кампания "Направи се нов!" Сега модната марка запалва втория етап и популяризира специалната колекция "Spendierhosen" с модератор Силви ван дер Ваарт, приходите от която ще бъдат дарени изключително на Фондация "Поклон пред Бамби" - Помощ за деца в нужда.
Клон
Модни марки в Web 2.0
Модните марки са проблем онлайн, особено в блоговете. 37 процента от всички споменавания на 16 модни марки, изследвани в немскоезичния Web 2.0, са блогове. Там те се споменават 6,3 пъти по-често в положително, отколкото в отрицателно настроение - най-доброто съотношение на всички изследвани канали.
Първа работа за Diesel
Никола Формикети поставя екстравагантни артисти
През април Никола Формикети - изобретател на „роклята“ на Лейди Гага - зае поста си на арт директор в Diesel. Сега е видима първата му обявена първа работа: За есенно-зимната кампания (създаване: Two Hustlers, Ню Йорк) модната марка обединява млади и екстравагантни художници върху рекламни мотиви от две части и ги свързва с профилите в социалните медии на посланиците на марката. С кампанията Diesel продължава своя проект за „рестартиране“, в който амбициозните творци могат да покажат работата си в собствената си общност на Tumblr. HORIZONT.NET показва всички мотиви.
Клон
Adidas и Nike постигнаха успех в социалната мрежа
В борбата за внимание и репутация в немскоезичните социални медии и онлайн новини, Adidas и Nike оставят други модни марки далеч назад: Adidas и Nike представляват повече от половината от всички споменавания на 16 модни марки, разгледани в проучването във Facebook, Twitter, в блогове, Форуми и онлайн новини.
Спот премиера
Лятото прави всичко ново в Tom Tailor и JvM
Както е известно, лятото вече пристигна в много реклами. Сега модната марка Tom Tailor и нейната креативна агенция Jung von Matt/Alster следват примера и пускат първата си телевизионна реклама, която показва млада двойка над покривите на Ню Йорк - и по този начин рекламира летните тоалети и онлайн продажбата.
Изпълнение на деня: Бенетон празнува разнообразието с ярки цветове и млади музиканти
В допълнение към известните социални кампании, италианската модна марка Benetton от години рекламира и с ярки цветове. Новата есенно-зимна кампания на компанията за пореден път подчертава важността на „Обединени цветове“, закрепена в името на марката.
Глобално представяне: Шивачите на Aegis Media поръчват костюми за Burberry
Медийната мрежа Vizeum успя да надделее в световния медиен терен на модната марка Burberry. Дълго установената лондонска компания вече беше започнала да преразглежда мандата на международните медии в края на миналата година. Както се казва в репортажи на чуждестранна преса, предишният държател на бюджета Universal McCann от Interpublic group беше решил да не защитава бюджета след три години.
Мерилин Менсън: шок рокерът рекламира Ив Сен Лоран
Мерилин Менсън не се е прочула точно като модна икона. Сега американският шок-рокер, който също може да дойде от филм на ужасите заради грима си, е направил доходоносна рекламна сделка. Менсън става новото лице на френската модна марка Saint Laurent, която преди това е работила под името Yves Saint Laurent.
Бионсе се нахлузва в бикини за H&M
Знаменитости и без край: След Дейвид Бекъм, Ванеса Паради и Лана Дел Рей, Hennes & Mauritz (H&M) вече подписа друга световна звезда като препоръка с Бионсе. Както днес обяви шведската модна марка, американската R&B и соул певицата ще бъдат лицето на лятната кампания на H&M. HORIZONT.NET показва първия мотив предварително.
„По-малки ролки“: Esprit предписва рекламна диета
Esprit поема спирачките за разходите. Поради лоши бизнес резултати, китайско-германската модна марка стартира строга програма за строги икономии. Комуникацията също е засегната. Както потвърди говорител на HORIZONT.NET, Esprit ще намали разходите си за реклама тази година.
Ангажимент за свобода: Мила Йовович се облича за Сисли
Модната марка Sisley започва там, където е спряла миналата година, с маркетинг за настоящата си пролетна и лятна колекция. Казва се отново „Бъдете независими“. Този път обаче с видна подкрепа: Сисли изведе актрисата Мила Йовович и топмодела Тайсън Балу пред камерата за своята кампания.
Мускулна игра в Super Bowl: Calvin Klein празнува своята рекламна премиера
За пореден път модна марка влиза в рекламната фаза на Super Bowl. След като миналата година шведската верига за дрехи H&M със своята препоръка Дейвид Бекъм беше рекламирана за първи път на финала на Националната футболна лига (НФЛ), модният лейбъл Калвин Клайн вече използва "Голямата игра", за да я рекламира. Подобно на H&M, CK разчита на аргументи, които е особено вероятно да бъдат извлечени от жените: дрипаво мъжко тяло, много гола кожа, твърди коремни мускули и пукнато дъно. HORIZONT.NET представя тийзъра за място.
Коледно усещане: Дизелът връща детски спомени при възрастни
Всички го знаят интуитивно: Коледа всъщност беше наистина вълшебна само в детството. Модната марка Diesel е прегледала това отново от финландски институт за анкетиране и предвижда за сезонната кампания „Магията на Коледа“ знанието, че 90 процента от всички възрастни вече не са в състояние да изпитат истинската коледна магия. Решението: В дизелов клон хипнотизатор вкара избрани кандидати в транс и им позволи да изживеят Коледа като деца.
Escada получава награда за маркетинг в Мюнхен
Hipp го има във витрината, BMW се украсява с него. Сега луксозната модна компания Escada е отличена и с наградата за маркетинг в Мюнхен. Изпълнителният директор Бруно Селцер ще получи трофея от Marketing Club Мюнхен на 30 октомври. По този начин модната марка, базирана в Ашхайм близо до Мюнхен, е възнаградена за успешната си преориентация.
Модни марки: Сандро Шрам е ръководител маркетинг в Comma
Модната марка Comma има нов ръководител на маркетинга в Sandro Schramm. 34-годишният младеж сега отговаря за областите на управление на марката, търговски маркетинг, както и онлайн маркетинг и електронна търговия в дъщерното дружество на Rottendorfer на групата S. Oliver. Той се отчита директно на управляващия директор Sonja Blömker.
Mexx Pure: Певецът Джеймс Блънт рекламира нова серия аромати
Модната марка Mexx има забележителна подкрепа на борда. За пускането на серията аромати "Mexx Pure" компанията ангажира певицата Джеймс Блънт и руския модел Юлия Снигир като посланици на марката. В момента двамата могат да бъдат видяни в телевизионна кампания за парфюма.