VSFS 2019 Victoria’s Secret Fashion Show е спряно
С какво е известна Victoria's Secret? Особено за годишния Engelschau, в който участваха и немски модели като Хайди Клум и Тони Гарн. „Тайното модно ревю на Виктория“ винаги се провеждаше по една и съща схема: жени, които изглеждат почти големи, дебнат по модния подиум, атлетични като състезателни коне, без грам мазнина върху добре тренираните си тела. Те плават с толкова леки крака, че крилата, някои от които са наистина тежки (до 15 килограма), които носят - заедно със стегнато бельо - изглеждат толкова леки, сякаш всъщност са направени от пера. Освен това някои поп звезди пеят хитове, а мъжките певци изнемогват на ангелите. Ангелите изглеждат като сън на пера, разпусната коса, мускули и сухожилия. Поне това трябва да предлага шоуто.
В четвъртък Victoria’s Secret отмени ангелското шоу за тази година, може би никога няма да се повтори. Групата от известно време отчита спад на продажбите. Отхвърлянето е друг знак, че напразно търсите връзка с обществеността. Маркетинговата стратегия беше брилянтна от години: моделът на Victoria's Secret отдавна е синоним на красота. В поредици като „Как се запознах с майка ти“, партито след шоуто е „мястото да бъде“ за вечния човек, убит от Барни Стинсън.
За потребителите това означаваше: Който носи това бельо, е неустоимо секси. И за много мъже, като рапърите, които се хвалят с факта, че тяхната приятелка носи марката, важи следното: Приятелката трябва да се похвали, когато замине в Victoria’s Secret, най-горещото бельо в света.
Сега настроението се охлади. Във всеки случай бельото не е луксозният артикул, който някои смятат за такъв. Някои от парчетата от Енгелшау са на стойност милиони долари. Сутиените за жените на земята, от друга страна (които обикновено натискат неимоверно), не са особено скъпи и не особено качествени. Произходът и производството на текстила не са много прозрачни. Limited Brands, към която принадлежи Victoria’s Secret, публикува изявление срещу съвременното робство след твърдения за детски труд през 2011 г., които не бяха потвърдени. Но при какви условия и от кого се произвежда прането е неясно.
И се случи нещо друго: марката спеше като ангел. Тя просто не забеляза една от най-важните нови тенденции - може би и защото тя не се вписва в концепцията за безупречния и добре обучен ангел. Все повече етикети се фокусират върху разнообразието, цветни жени, различни размери на тялото - дори ако това отнема повече време с бельо и бикини, отколкото на модната сцена. Човек можеше да усети несъвършенството под дрехите, но беше по-добре да не го вижда.
Роените модели също са модели за подражание
Това се промени. Това стана ясно най-късно с шоуто на Savage X Fenty, колекцията бельо на Риана, през септември в Ню Йорк. В това въплъщение на разнообразно шоу нищо не се носеше, всичко трепереше. Модели от всякакви размери танцуваха и скачаха по модния подиум, жени с големи и малки гърди, цветни жени, атлетични жени, странни хора, бременни жени. Всичко, което е истинско, се видя на голямата сцена.
За феновете на ангелите това може да бъде шок. Но лечебен. Тъй като моделите на Victoria’s Secret трябваше да преминат през истински мъчения, за да се съобразят със стандартизирания идеал за красота (слаби, дългокоси, гърди). Например Адриана Лима, която плаваше по модния подиум като ангел 17 пъти, заяви, че девет дни преди събитието вече няма да яде твърда храна, а само шейкове и дванадесет часа преди това няма повече течности. Двама Youtubers тестваха тази диета самостоятелно миналата година. След това те казаха, че няма да позволят на най-големия си враг да направи това.
Разбира се, жените могат да ядат това, което искат - особено ако печелят добри пари с това. Но моделите, които са роени по целия свят, са и модели за подражание за момичета, които след това могат просто да ядат каша или да пият шейкове. Да не говорим за социалния идеал жената да изглежда възможно най-добре, за да бъде считана за велика и възхитителна.
Може да се предположи, че тенденцията към разнообразие в модата се възприема с толкова ентусиазъм от много компании, именно защото това означава, че най-накрая е достигната много по-голяма, до голяма степен неизползвана целева група. Но зад това стои и това, че младите жени по целия свят вече не искат да гледат на слаби, бели жени с непостижими размери. Те вече не искат да се дразнят, защото имат сланина или целулит или стрии, където с Адриана Лима няма нищо - в крайна сметка те имат други, по-важни притеснения. И искат да видят жени, с които могат да се идентифицират. Това включва и слаби, бели жени - но и много други. Искате сами да определите какво тяло трябва да имате, за да носите най-горещото бельо в света. За това ви трябва само едно нещо: всяко тяло.