ВОЙНАТА НА СНИКАЛИТЕ Les Echos

Всичко започна с чифт червени и черни обувки на краката на Майкъл Джордан. Старизирани, маратонките на Nike спечелиха войната на 80 милиарда долара срещу историческата марка Adidas. Сега, от звездите на спорта и шоубизнеса до младежите в предградията, цялата планета се разхожда с маратонки.

сникалите

Групата от Орегон харчи 3 милиарда долара годишно само за маркетинг и научноизследователска и развойна дейност. Седалището му е дом на армия от 650 дизайнери, които трябва да отговорят на многократното използване на маратонки: технически и леки обувки за бягане, удобни за ежедневието, стилни за денди. Стратегическо предизвикателство, защото иновациите в подметките, платовете и материалите ще се разпространят в различните диапазони. "Това е малко като в киното, всяка марка има блокбъстъри, които ще стимулират потреблението и ще повлияят на останалата част от продукцията", обяснява Рено Вашалде, анализатор за спортната индустрия в специализирания институт NPD. Такъв беше случаят с технологиите Boost и Free, проектирани за работа и след това внедрени в съответните гами на Adidas и Nike.

Ако мъжът е милиардер на 52 години, той го дължи и на масовото излъчване на спорт по телевизията от 70-те години, което направи играчите популярни звезди. И обувките им едновременно: по този начин Puma Clyde на Walt Frazier и Adidas Superstar на Kareem Abdul-Jabbar, баскетболни икони от епохата преди Йордания, ще бъдат приети като водещ елемент на хип културата., след това градска култура. За производителите тази среща с улицата е формализирана през 1986 г., когато рапърите на Run DMC пеят My Adidas, почит към Superstar. „В нашата хип-хоп култура носенето на нов чифт маратонки беше начин да се каже„ Аз съм някой, аз съм готин “, казва Дарил Макданиелс, един от членовете на групата. Баварската марка ще им подпише договор от 1 милион долара след концерт, на който 25 000 фенове танцуваха с Adidas в ръка. Днес германецът е почти по-известен в Съединените щати заради връзката си с музиката, онзи, който брои в екипа си Фарел Уилямс или Кание Уест, развълнуван от съперника си Nike. Последното постижение на съпруга на Ким Кардашиян се изстреля това лято, въпреки че бе оценено на 350 долара за чифт.