В сферата на стрийминга дали Netflix разполага с оръжията, за да остане крал
Конкуренцията се засилва на пазара на SVOD. Apple, Disney, NBC, Warner. всички тези гиганти пускат вътрешните си платформи през 2020 г. и се надяват да разходят цветните лехи на Netflix. Достатъчно, за да постави под въпрос много ревнивото ръководство на фирмата Рийд Хейстингс ?
Какво общо има пазарът SVOD (абонамент за видео при поискване) с Autoroute du Soleil в летен ден на кросоувър? Има задръстване. Може да не ви е убягнало, но в царството на стрийминг легални, претендентите за трона са легион. Disney, Apple, NBCUniversal, Warner, Amazon, Salto, Netflix. новодошлите и възрастните мъже се борят за най-добрите места на слънце.
Символите на тази тенденция, Disney + и Apple TV +, платформи на едноименните фирми, ще се впуснат във Франция и в международен план до началото на 2020 г. Достатъчно, за да натоварят допълнително и без това много конкурентен сектор, но и да го въведат в ново измерение. Това на безпрецедентна експлозия в офертата и повишена фрагментация на съдържанието.
Тази статия е първата от поредицата за въздействието на експлозията на предлагането в сектора SVOD. Той предоставя преглед на конкуренцията и анализира рецептата на Netflix за оставане на безспорен лидер в тази област. По-нататък ще обсъдим потенциалните последици от пристигането на Disney + и други за нас, потребителите.
Пазар, наречен желание
Как да обясня този групов пожар през следващата година? Първа и основна причина: секторът е в своя връх. Във Франция цифрите са достатъчни, за да ви замая: абонаментите са донесли 455 милиона евро във Франция през 2018 г. според CNC, оборотът е нараснал с 80% в сравнение с предходната година. Не виждам никаква форма на трицветно изключение, тенденцията е обобщена и видеото при поискване предлага вълнуващи перспективи за тези, които могат да предложат оферта с висока добавена стойност.
Така че неизбежно, когато бизнесът стартира, това е ефектът на снежната топка, а останалите се подреждат, за да са сигурни, че няма да пропуснат правилната кола. И все пак не съм сигурен дали апетитната торта на SVOD има достатъчно филийки, за да приготви всичко. Следователно на някои може да се наложи да се задоволят с трохи.
Теглото на SVOD (в лилаво) във видеото на пазара при поискване. (източник: CNC)
В Европа конкуренцията е предупредена: Netflix вече тежи над 50% от пазара, а Amazon Prime Video днес е единственият реален конкурент на тегло. Кралят на SVOD винаги е по-закотвен в домовете ни и ще бъде трудно да изхвърлим навиците на своите 5 милиона френски клиенти. Това не означава, че няма място за създаване на магазин. Може или никога няма да е моментът да опитате, особено когато икономиката се поддава доста добре.
Разбира се, милиардите, инвестирани всяка година от компанията на Рийд Хейстингс, за да останат на върха, са наравно с успеха на някои оригинални продукции, Stranger Things например. И все пак, правата за излъчване на определено водещо съдържание скоро ще изтекат. Последица: посочените програми ще се върнат в портмонетата на първоначалния им собственик, обявените конкуренти на Netflix. Една (микро) пукнатина в каталога на огрите на сектора, която същите тези съперници биха били погрешни да не се използват.
Вземете луфта
Отминаха дните, когато Netflix можеше да се доверява с увереност в каталога на други американски развлекателни гиганти. Обновеният им интерес към видео при поискване затваря врати за лидера в бранша. В допълнение към всички продукции на Disney (и следователно тези на Marvel, Star Wars, Pixar), фирмата скоро ще трябва да се раздели и с множество филми и сериали, високо ценени от абонатите си.