В Русия битката за центъра на града бушува в голямото разпределение Les Echos
Дистрибуторът пусна "Moï Auchan", магазини, предлагащи предимно храна. Но други местни марки растат по-бързо.
„Отивах в Ашан. Сега пазарувам в магазини и във Vkusvill! Свидетелството на Анна Петрова, типичен портрет на новата московска средна класа, обобщава само по себе си трудностите на френската марка при адаптирането към трансформацията на дистрибуцията в столицата и големите руски градове. Дълго време тази 42-годишна майка прекарваше съботната си сутрин далеч от дома си в един от хипермаркетите Auchan в покрайнините на Москва. Но сега тя пазарува цяла седмица в малките руски супермаркети в квартала си и завършва качествените си покупки във Vkusvill, близо до метрото.
Печеливша стратегия
Тази марка (буквално „град на вкуса“) на малки повърхности, с органични продукти на достъпни цени, е последното разкритие в руското разпространение. Докато супермаркетите в центъра са едва по-скъпи от тези на Auchan, с относително богат асортимент, по-висококачественото предлагане на Vkusvill остава ограничено и скъпо. Успехът му обаче е неоспорим. „Близост и качество! Това е примерът с позиционирането, което да има днес в руските градове, за разлика от хипер отстъпката на Auchan ”, отбелязва френски експерт в сектора в Москва.