Тенденциите на извънборсовия пазар за 2019 г. продължават - АПТЕКА МАРКЕТИНГ
от Габи Канамюлер
Като цяло тенденциите от последните няколко години продължиха и през 2019 г. - особено по отношение на положителното развитие на пазара за витамини, минерали и хранителни добавки, но също така и малко по-бавно за пробиотиците.
Витамини, минерали, хранителни добавки
Витамините, минералите и хранителните добавки продължиха над средния ръст на продажбите и продажбите през последните години през 2019 г. Миналата година са продадени 76 милиона опаковки, почти три милиона повече опаковки в сравнение с предходната година, което е увеличение от четири процента.
Продажбите са нараснали със седем процента до 1,1 милиарда евро. В дългосрочно сравнение от 2015 до 2019 г. продажбите са се увеличили с почти единадесет милиона опаковки, а продажбите с 240 милиона евро.
Магнезиевите добавки останаха сегментът с най-голям оборот и продажби в групата на витаминните, минералните и хранителните добавки с 210 милиона евро оборот и 16 милиона продадени опаковки.
В дългосрочен план продуктите с витамин В са постигнали най-високи темпове на растеж като моно или комбинирани препарати. Те са увеличили продажбите с над два милиона опаковки през последните пет години, от осем милиона опаковки (2015) на повече от десет милиона опаковки (2019). За същия период продажбите са се увеличили със 114 милиона евро до 172 милиона евро.
Повече реклама за витамини
По-голямата инвестиция в ангажирането на потребителите е двигател на растежа. Разходите за публична реклама в телевизия, радио, потребителски списания или ежедневници са нараснали с пет процента през 2019 г., като най-голямото увеличение е регистрирано на нарастващия пазар на витамини, минерали и хранителни добавки (+ 30%).
Продукти, съдържащи CBD
През 2019 г. продуктите, съдържащи канабидиол, се очертаха като тенденция сред хранителните добавки. Поради липсата на опияняващи ефекти на канабидиола (CBD), веществото не е предмет на Закона за лекарствата и може да се продава като хранителна добавка. Оборотът му се е увеличил с 16 милиона евро, от около един милион евро (2018) на добри 17 милиона евро (2019). Търсенето е налице, въпреки че ефективността е противоречива в проучванията.
Пробиотици
Двуцифреният растеж през последните четири години се забави през 2019 г. за пробиотичните продукти за храносмилателния тракт. Въпреки това те все пак са нараснали със седем процента (11 милиона евро) въз основа на продажбите и шест процента (335 000 опаковки) въз основа на продажбите. Продажбите в края на годината са 163 милиона евро, а продажбите са малко под шест милиона опаковки.
Пазар за облекчаване на болката
Търсенето на пазара за облекчаване на болката и мускулите/ставите е в застой от години. Докато системните сегменти стагнират или намаляват, сегментът на локалните болкоуспокояващи мускули и стави показва динамичен растеж. Многобройните изстрелвания в областта на отоплителните и охлаждащите пластири осигуриха увеличение на продажбите от 15 милиона евро на 85 милиона евро (+ 21%).
Лекарствени и нелекарствени продукти 2019
Лекарствени и нелекарствени продукти * общо
Средства против кашлица и настинка, други лекарства за респираторни заболявания
Болкоуспокояващи, включително болкоуспокояващи мускули и стави
Препарати за храносмилателния тракт
Витамини, минерали и хранителни добавки
Сърдечно-съдови лекарства
Средства за пикочния мехур и репродуктивните органи
Успокоителни и хапчета за сън, продукти за повишаване на настроението
Тоници, гериатрия, маточина, имунни и други стимуланти
Перорални и дентални препарати
Средства против гадене
Продукти за отслабване
всички други препарати (некласифицирани)
* Нелекарствените продукти включват напр. Б. минерални добавки, хранителни добавки, капки за кашлица, лечебни чайове
** Продажби, оценени на ефективни продажни цени в аптеките