Стокова политика на компанията - Маркетинг
1 Продуктова политика в маркетинговата система
1.1 Стоки: концепция, класификация, жизнен цикъл
1.2 Стокова политика: понятия и основни условия
1.3 Стратегия за продуктова политика
1.4 2 Формиране на стоковата политика на аптеките
2.1 Понятието "фармацевтични продукти", техните видове и характеристики
2.2 Стокова и асортиментна политика на аптеките
Излизайки на пазара, един предприемач е готов да предложи на потребителите продукт или услуга, които ще задоволят техните нужди. Предприемачът трябва да знае точно за какви нужди е предназначен да отговаря продуктът. За да може потребителят да приеме този продукт, той трябва да има подходящо ниво на качество, ефективна опаковка, както и търговска марка. Продукт, представен на пазара и притежаващ горните свойства, се нарича продукт в маркетинга.
За да бъде този продукт или услуга конкурентни, един предприемач трябва да решава проблеми в няколко посоки, а именно да разработи ценова, продуктова и търговска политика.
Продуктовата политика е маркетингова дейност, при която се извършват различни дейности заформирането на конкурентни предимства и създаването на такива характеристики на продукта, които го правят привлекателен за потребителя, задоволяватоткрадне една или друга от неговите нужди, осигурявайки печалба на производителя.
Стокова политика предполага прилагането на такива мерки като: разработване на нови видове продукти; модернизация на стоките; отстраняване от производство на остарели стоки; установяване на оптимален асортимент и най-добра гама от произведени стоки; разработване на опаковки и етикетиране на стоки; обслужване и други.
Целта на тази работа е да консолидира и задълбочи знанията за формирането на продуктовата политика. Тази курсова работа се състои от въведение, две глави, библиография и заключение.
1 Продуктова политика в маркетинговата система
1.1 Стоки: концепция, класификация, жизнен цикъл
За да съществува и да реализира печалба, предприятието първо трябва да произведе продукт, да определи цената му и да навлезе на пазара с него. Тоест, продуктът е продукт, който задоволява известно търсене, има собствена цена и е предназначен за продажба на пазара.
Когато създава продукт, разработчикът трябва да възприеме идеята на три нива. Първото ниво на продукта според концепцията, при което се дава отговор на въпроса: какво всъщност ще купи купувачът? В крайна сметка всеки продукт е начин за решаване на проблем. Например, когато пазаруват козметика, жените не искат просто да купуват боя за коса, боя за устни или крем, за да омекотят кожата. „Във фабриката правим козметични продукти, а във фабриката продаваме надежда“ (Чарлз Ревсън от Revlon). „Един милион четвърт-инчови тренировки бяха продадени не защото хората се нуждаеха от четвърт-инчови тренировки, а защото имаха нужда от четвърт-инчови дупки.“ - Теодор Левит, професор в Харвард. „Хората вече не купуват обувки, за да поддържат краката си топли и сухи. Купуват го заради чувствата, които предизвиква мъжественост, женственост, строгост, отличителност, мъдрост, младост, блясък. Купуването на обувки се превърна в емоционално преживяване. Нашият бизнес сега продава емоции, а не обувки "(президент на фирма„ Melville Corp "). [9, стр.124]
И основната задача на производителите е да разкрият нуждите, скрити зад всеки продукт, и да продават не свойствата на този продукт, а ползите от него. От това следва, че продуктът по дизайн е най-важното ниво на създаване на продукта.
Тогава производителят трябва да превърне продукта по дизайн в продукт в реална производителност. Червило, кола, дрехи - всичко това са истински продукти. Продуктът в реално изпълнение може да има пет характеристики: ниво на качество, набор от свойства, специфичен дизайн, търговска марка и специфична опаковка.
И накрая, производителят може да осигури предоставянето на допълнителни предимства и услуги, може да бъде: следпродажбено обслужване, гаранция; доставка, монтаж или монтаж; обучение на персонал, обслужващ купувача и др.
Продуктовата политика е в основата на всяка концепция за маркатинга. Продуктът е носител на очакването за полезност заклиенти и купувачи. От гледна точка на предприятиетопродуктът или услугата на водача е средство за достиганебизнес цели (печалба, оборот, пазарен дял и др.). От гледна точка на купувача, продуктът е съвкупност от потребителски свойства, предлагани на пазара от предприятие, от които потребителят очаква определена полза за себе си. Продуктът съдържа определени характеристики, от които потребителят очаква те да решат неговия проблем.ние, тоест, ще му бъдем полезни.