Състезание за титлата истинска американска диетична бира

Anheuser-Busch подкрепя Miller Brewing Co. с нова рекламна кампания, разкрива статия Advertising Age.

Американският пивовар номер едно пусна първата си нова реклама в пресата тази седмица. Това включва бутилка съперник Milles Lite в горната част на изображението, с надпис „Queen of Carbohydrates“ и „South African owner“. Под него, в много по-подчертана и привлекателна форма, е Budweiser с лозунга „Бира на кралете“ и надписа: „Произведено в Америка от 1876 г.“.

Надписът в долната част на рекламата казва, че компанията е наблюдавала опитите на Miller Lite досега, но сега те ще положат всички усилия, за да направят Budweiser да направи страхотна бира. Anheuser-Busch цели в кампанията, че Miller е собственост на SABMIller plc, бивши южноафрикански пивоварни, т.е.не е истинска американска бира.

Същността на новата кампания, която ще се появи в няколко медийни канала, е, че Budweiser, „Бира на кралете“, разбива съперника на Будвайзер, като рекламира „Бирата на кралиците“. Кампанията има за цел да представи новия продукт на компанията, Natural Light, и да го позиционира спрямо вече познатата бира Miller Lite. Natural Light, подобно на бира за отслабване Miller Lite, съдържа 3,2 грама въглехидрати на бутилка. Поради това производителят Miller по-рано критикува Anheuser-Busch, обвинявайки го, че е следвал техните напитки със собствен продукт. Рекламата на Budweiser „Кралицата на въглехидратите“ по ирония на съдбата е насочена към предизвикани от съперници противоречия относно бирите с намалено съдържание на калории.

Някои елементи на контракампанията могат да бъдат наречени тактически, според критик на Рекламната ера, но насочването към южноафриканския производител на Miller Lite в рекламата е националистически ход, според вестника. Неопределени телевизионни спотове, произведени от DDB Worldwide, част от групата Omnicom, също ще посочат, както в прессъобщението, че за разлика от Budweiser, американски производител на бира с чуждестранни корени,.

---