SEO ефективността е ненадмината в дългосрочен план

Изнесох лекция с това заглавие на конференция, организирана от Форума за управление предишния четвъртък. Отговорност на всеки лектор е да представи ефективно цифрово решение, услуга или казус, които работят добре, за предпочитане въз основа на възвръщаемост на инвестициите или такса за успех.

план

Имаше презентация за възможностите на ремаркетинга на AdWords, Inbound Marketing, но също така беше специално за данъка върху рекламата. Моят колега представи системи, ориентирани към изпълнението извън AdWords и Facebook, а аз самият бях поканен да направя SEO.

Google и SEO не са приятели

За да разберете защо SEO е ефективен, струва си да разгледате трудностите, които оптимизаторът за търсачки има днес. Най-често срещаната пречка е SERP (страница с резултати от търсачката), постоянна промяна в страницата с резултати от търсачката. В презентацията има няколко примера за това как се е променил SERP през последните няколко години, три от които бих искал да подчертая:

1. Наборените фрагменти се набират, давайки по-хубав и по-ценен удар на даден уебсайт. Най-често срещаните форми на богати откъси са рецензии, видеоклипове, снимки, но в случай на портал за рецепти, може да се използва и колко време за приготвяне на дадената рецепта или колко калории съдържа.

2. Google постоянно се опитва да даде приоритет на страниците, на които потребителите се доверяват или имат най-голямо доверие. Днес има няколко показателя за надеждност, като Author Rank, но има и много социални сигнали. Не случайно вече можем да свържем уебсайта си с бизнес страницата в Google+, което има смисъл за по-големи марки (т.е. сайтове, които се считат за по-надеждни), тъй като предимно тези компании присъстват активно и в Google+.