Руските енергийни напитки с витамини
Групата Gazprom-Media току-що пусна своята енергийна напитка под марката Starvit Vitamin Energy.
Продуктът - "натурален", чукове производителя - не се продава под формата на кутии, а тубички с ефервесцентни таблетки. Резултат: флуоресцентна червена течност, експлозивен коктейл от кофеин, аминокиселини, витамини (групи В, С и Е) и адаптогенни растителни екстракти, като женшен или „семената с пет вкуса“ - много модерен, първоначално от Китай.
Не се среща в супермаркетите, Starvit може да се купи в интернет на цена от около 7 евро за кутия от седем таблетки, плюс доставка. "Оптимална доза", препоръчана от производителя на уебсайта му: една до две чаши на ден ...
За популяризирането си марката се радва на силна гаранция в лицето на Вячеслав Дубинин, професор по физиология в Московския държавен университет, добре познат в руската мрежа с честите си изяви в научно-популярния канал PostNaouka. На 25 октомври той също участва в програма за добродетелите и рисковете на хранителните добавки.
Конкурентен пазар
Въпреки външния вид, производителят се ангажира да популяризира Starvit като сода, а не като лекарство или хранителна добавка. Той възнамерява да сърфира в успеха на тонизирането на напитки в Русия.
Доминиран от Red Bull, PepsiCo, The Coca-Cola Company и Baltika, които представляват 63% от пазара, секторът отчете ръст от 28% през 2018 г. Тенденцията се очаква да продължи и през 2019 г., според специалисти, които очакват по-голямо потребление до 500 милиона литра тази година - срещу 64 милиона във Франция през 2017 г. Тези продукти обаче се продават средно 2,11 евро на литър, или три пъти по-скъпо от конвенционалните газирани напитки.
Тази сочна ниша привлича голямо разнообразие от инвеститорски апетити. През март 2019 г. Араз Агаларов, собственик на предприемача за недвижими имоти Crocus Group, обяви пускането на марка с вълнуващото име Jara ("Изгаряща топлина") Вдъхновен от Red Bull, който спонсорира спортни и културни събития, той трябва да комбинира питие, музикален фестивал, телевизионен канал и радиостанция.