Решение по делото Monsterbacke Elf храна за деца Захари, мазнини и извара лозунги
Сервира ли Ehrmann кварк на купувачите с лозунга „толкова важен, колкото дневната чаша мляко“? BGH се произнесе по случая Monsterbacke в четвъртък. Нашите единадесет случая показват как се подвежда храната.
от shz.de
11 февруари 2015 г., 20:09
Наистина ли плодовият кварк "Monsterbacke" от производителя Ehrmann "предназначен за деца" е "толкова важен, колкото дневната чаша мляко", както е обещано на опаковката и в рекламата? Федералният съд взе решение в четвъртък. Спорният рекламен лозунг е допустим. Понастоящем компанията Allgäu вече не използва лозунга върху опаковката, но все пак искаше да получи случая пред BGH.
Централният офис за борба с нелоялната конкуренция беше завел дело. Тя смята лозунга за „подвеждащ“, тъй като може да породи фалшиви надежди сред потребителите: кваркът съдържа много повече захар, отколкото чисто мляко. Това не беше посочено на опаковката. Конкуренторите гледат на това като на нарушение на европейските насоки относно свързаната със здравето информация за продуктите. Това се отнася до така наречения регламент за здравни претенции, който се прилага пряко за всички държави-членки на ЕС. Наредбата регламентира кои производители на хранителни и здравни претенции имат право да правят, когато рекламират своите продукти и кои не. Това има за цел да предпази потребителите от подвеждаща, научно недоказана информация.
През 2011 г. Висшият окръжен съд в Щутгарт разпореди на Ehrmann да не отпечатва присъдата върху опаковката. Потребителите могат да предположат, че яденето на плодова извара има ефект върху тялото подобно на чаша мляко. Това обаче не е правилно, тъй като кваркът съдържа по-голямо количество захар. След това компанията се обърна към Федералния съд. През 2012 г. той представи делото пред Европейския съд (ЕС) в Люксембург. BGH искаше да разбере дали изискванията в законодателството на ЕС относно свързаната със здравето информация вече се прилагат през 2010 г. През 2010 г. състезателният център заведе дело, така че този момент от време е решаващ за оценката на случая. СЕО постанови, че по това време се прилагат и разпоредбите. (Дело C-609/12). Следователно Ehrmann може да не се придържа към изискванията на ЕС.
Но Ehrmann не е единственият производител на детски храни, чиято реклама отклонява потребителите. Детските храни са идеално съобразени с предпочитанията на най-малките и техните родители: Опаковката е шокиращо цветна, лесна за хващане и за предпочитане снабдена с анимационни герои или животни, съдържанието е сладко и лесно за ядене. За да се улесни решението за покупка на родителите с чиста съвест, продуктите често получават здравословен имидж. Много детски храни обаче далеч не са препоръчителни. Вместо да направят рецептите по-здравословни и да осигурят прозрачност, производителите предпочитат да се позовават на етикетите на опаковките, които предизвикват объркване.
Защитниците на потребителите се оплакват от години, че заблуждават маркетинга от много производители на детски храни. Продуктите, обявени за особено ценни, всъщност често принадлежат към категорията бонбони. Вместо обещания спасител за здраве, растеж и развитие, децата понякога получават прекомерни количества захар, мазнини, сол и подобрители на вкуса - често подправени с безсмислени допълнителни витамини. Захарта по-специално се маскира върху опаковката с изявления като „само със сладостта от плодове“ и „без добавяне на гранулирана захар“ или като мед, глюкоза, фруктоза, глюкозен сироп и малтодекстрин.
Търговците все повече използват добрата репутация на млякото, за да рекламират своите сладкиши като здравословни сладкиши. Според проучване на Потребителския център на Хесен обаче млечнобялото изображение обикновено крие капан за мазнини и захар за деца - с всички свързани рискове за здравето.
Потребителските организации Foodwatch и Lebensmittelklarheit.de се стремят да хвърлят светлина върху агресивното изкушение на съблазняването на хранителните компании и да разкрият несъответствието между обявените обещания за качество и действителните свойства. Foodwatch връчва отрицателната награда „Златна вятърна чанта“ за най-нагъл рекламен ход от 2009 г. насам. Установено е, че тези десет бебешки храни са особено подвеждащи.
Детски продукти на Ferrero
Ferrero Kinder Choco Fresh разкрива над 40 процента мазнини и почти същото количество захар в проба Foodwatch. Най-голямата бомба с мазнини и захар сред „детските закуски“ беше направена вкусна за родителите с обещанието за „разпенващ се млечен крем, направен от прясно пълномаслено мляко“. Продуктите на Ferrero "Kinder Maxi King", "Kinder Pingui" и "Ferrero Milchschnitte" се оказаха изключително богати на мазнини и захар, въпреки че рекламират обратното ("Препоръчва се за закуски") и заеха второ до четвърто място в "DSDZ: Германия търси най-голямата захарна бомба ”. И четирите продукта показват съдържание на захар над 30 процента.
Тъй като „Milchschnitte“ са особено подвеждащи с обещанието „Вкусът е лесен. Не натоварвайте. Идеално за между ”беше похвалена и рекламирана от известни спортисти, тя получи„ Златната вятърна чанта ”от Foodwatch 2011. Имаше особена критика, когато потребителските организации откриха алкохол в разфасовките на мляко и други продукти на Ferrero за деца. Производителят заявява, че не използва алкохол като добавка от средата на 2000 г.
Барът „Kinder Country“ се рекламира като „богат млечен пълнеж“ и, според потребителския център, изображенията, отнасящи се до прясно мляко, създават впечатлението, „че шоколадовото барче се състои от немалко количество мляко“. В действителност обаче бонбоните се състоят предимно от обезмаслено мляко на прах. След това Фереро се съгласи да се откаже от лозунга „с богат млечен пълнеж“. Изобразителното представяне на млякото при използване на мляко на прах е често срещано явление.
Alete пиене на ястия от Nestlé
Въглехидрати от шишето за хранене: Според Foodwatch най-наглата рекламна лъжа за 2014 г. е хранителната компания Nestlé със своите „Alete питейни ястия от 10-ия месец“. Причината е рекламата, която фалшиво се рекламира като благоприятна за бебето и здравословна. Всъщност това е висококалорично питейно хранене, което насърчава прехранването и кариеса, според Foodwatch. Консумацията на сладки напитки вече е твърде висока. Много деца са с наднормено тегло. Продуктът има най-много гласове в онлайн анкета сред потребителите. Нестле не искаше да приеме наградата.
Капри Слънце
Предполагаемата „спортна“ класическа безалкохолна напитка се оказва по-сладка от кола: Capri-Sonne от компанията Eppelheim Wild/SiSi-Werke получава отрицателната цена през 2013 г. за своите „особено агресивни“ рекламни и маркетингови дейности, насочени към деца. Това включваше обръщане към деца на спонсорирани спортни събития и даване на собствени значки за плуване. В действителност, популярната сладка напитка в торбата от 200 милилитра съдържа еквивалента на шест и половина парчета захар, според Foodwatch. „Capri-Sonne & Co. са храни за угояване от първи ред, което е научно доказано“, разкритикува експертът по храните на организацията Oliver Huizinga, производителите на нездравословна смес вода-захар-аромат.
Хипп разтворими чайове и детско мляко
Захарна бомба, обявена за бебешка храна: Производителят на бебешки храни Hipp отнема мазнините си през 2012 г. за детски чайове плодове, горски плодове и ябълков балсам. Компанията рекламира своите незабавни чайове като подходящи за малки деца, въпреки че напитката достига еквивалент на две и половина парчета захар на завършени 200 милилитра чаша, според Foodwatch. Безотговорно е да препоръчвате такъв продукт на родителите. Хип отрече обвиненията.
„Hipp Combiotik® детско мляко от 2+ години“ се рекламира до 2011 г. като „по-здравословно от кравето мляко“. Потребителите и защитниците на потребителите се съмняваха в истинността.
Един неотдавнашен случай показа, че „Хипп детската органична паста + сос с юфка” има отпред „Оригинал от Италия”. При по-внимателна проверка обаче продуктът е произведен в Австрия.
Kellogg's Frosties с по-малко захар
Смята се, че продуктовият вариант на силно подсладените замръзвания на Kellogg's Frosties съдържа по-малко захар от нормалния продукт. Корнфлейксът съдържа по-малко захар, но има почти същото съдържание на калории. Дадената информация обаче създава у купувача погрешно впечатление за намаляване на енергията, оплаква се консултантският център за потребители. Келог твърди, че царевицата е заместила захарта. Енергийното съдържание е почти еднакво, защото (царевичното) нишесте и захар осигуряват еднакъв брой калории.
Knoppers, закуската
„Knoppers, закуската - и всичко е включено“ е рекламният слоган на уебсайта Knoppers, който също е насочен към децата. Може ли вафла с високо съдържание на захар да се рекламира като балансирана закуска? Асоциацията на потребителите отрича това и счита рекламата за подвеждаща. Ако погледнете списъка на съставките, захарта и растителните мазнини са на първите две позиции, поради което Knoppers е бонбон и не оправдава истинското хранене - особено за деца. Според August Storck KG, вафлата е „подходящо представена тук като приятен източник на енергия“.
Данонови плодови гноми
Лозунгът „толкова ценен като малка пържола“ от 80-те години вече не се използва от плодовите гноми. По отношение на енергийното съдържание обаче сравнението беше правилно. Преди време Danone намали съдържанието на захар в плодовите си джуджета от над 14 на 12,8 процента. Малките чашки за кварк вече се рекламират с етикет „Без гранулирана захар“. Добавената сега фруктоза е хранително еквивалентна на гранулирана захар. В чаша "XXL" или "Duo" все още се обработват около 4 кубчета захар. Малка чаша "плодови гноми" съдържа около 6,4 грама захар и три грама плодове. Истинско плодово джудже.