Рекламирането във Facebook е (не) твърде скъпо за малкия бизнес

„Рекламата в социалните медии е твърде скъпа за мен.“ - Чувам това отново и отново, когато говоря със собствениците на бизнес на дребно. Почти всеки магазинер знае, че има възможности за реклама в социалните мрежи, но не смее да ги тества. Вместо това те предпочитат да рекламират във вестника или в регионални рекламни вестници.

Наистина ли рекламата във Facebook е твърде скъпа?

Магазин за обувки за казуси в малък град

В следващия пример предполагам магазин за обувки в спокойния ми роден град Еденкобен в южната част на Пфалц. Еденкобен е малък град с около 6500 жители и е разположен между много по-големите градове Ландау и Нойщад а.д. Намира се на винения път.

Изчисление за реклама във вестник - примерно изчисление "Die Rheinpfalz"

Продавачът обмисля да пусне реклама за летни обувки. Публикацията „Marktplatz regional“ на ежедневника „Die Rheinpfalz“ е идеална за това. Поглед към областите на разпространение показва следната картина:

[Актуализация: Оригинална снимка с медийни данни за Rheinpfalz, поискана от Rheinpfalz, премахната.]

В избраната зона за разпространение „A“ - Edenkoben/Landau, според медийни данни, човек попада на един възможен обхват от 23 809 души.

Данните за медиите могат да бъдат прочетени тук на страницата Rheinpfalz. (Връзката отваря PDF с медийни данни на Rheinpfalz. Всички права с RHEINPFALZ Verlag und Druckerei GmbH & Co. KG)

Следното изчисление на рекламата се основава на ценовата листа на рекламата, достъпна за публикуване. Собственикът на магазина за обувки ще резервира реклама с ширина 90 мм и височина 70 мм. След това предлага място в този размер:

Разходите за еднократен печат са: 211.40 € плюс ДДС.

Въпроси, които трябва да се задават при пускане на реклама:

Колко хора от възможния диапазон всъщност са видели рекламата?
Кой от зрителите на реклами всъщност е от желаната от мен аудитория? Или казано по друг начин: кой от зрителите наистина иска да си купи нови обувки в близко бъдеще?
Кой от целевата група всъщност е бил в магазина за обувки след пускането на рекламата?
Каква беше реалната употреба на рекламата?

Изчисление за Facebook реклама

Как би изглеждала реклама във Facebook със същия бюджет? Същите параметри се използват в рекламния мениджър на Facebook за следното изчисление. Рекламата съдържа препратка към предстоящата лятна оферта за обувки и води тези, които кликнат върху нея, до собствения си уебсайт или онлайн магазин с новите предложения.

За да се изключи принципът на лейката, като интерес на целевата група се избира „обувки“.

Зададената рекламна област съответства пространствено на тиражната зона на вестникарската реклама.

Обхватът с тези рамкови условия вече е значително по-голям от обхвата, предлаган от вестника за тази област на разпространение:

Много може да се постигне и с планирания бюджет. Собственикът на магазина за обувки може да определи цената, която трябва да бъде платена, ако зрител на рекламата действително кликне върху нея и бъде отведен на уебсайта с предложенията. В този случай се определят € 0,37. Цената на кликване се избира свободно от създателя на реклами във Facebook.

Това води до огромен диапазон от 1700 до 4600 души всеки ден, които виждат тази реклама във Facebook.

Със свободно избираема, приета максимална сума от 10,00 евро, която може да се похарчи на ден, рекламната кампания ще бъде активна във Facebook за 20 дни. Само тогава бюджетът от 200,00 евро е изчерпан.

Проверка на фактите във Facebook реклама за собственика на магазин за обувки:

55 000 души в близост до магазина за обувки в Еденкобен казват, че се интересуват от обувки
Създадената реклама във Facebook се показва само на тези потребители на Facebook
Всички цени и бюджети са свободно избираеми при създаването на рекламата
Разходите възникват само когато зрителят кликне върху рекламата. Само гледането на рекламата във Facebook не струва нищо
Кликването върху рекламата струва € 0,37 - за планирания бюджет максимум 540 зрители от околността на магазина за обувки, които се интересуват от обувки, могат да кликнат върху рекламата
По този начин дисплеят видимо достига макс. 540 души, които също се приземяват на началната страница с текущите оферти
Към това се добавя и повишаването на информираността за магазина за обувки сред онези потребители на Facebook, които само са видели рекламата, но не са кликнали върху нея.

Заключение - сравнение на реклама във вестник с реклама във Facebook

Явен недостатък на рекламата във вестника е принципът на лейката. Рекламата ще бъде отпечатана и всеки, независимо дали се интересува от нови обувки или не, може да я види. Освен това няма гаранция, че всички хора от теоретичния обхват са видели рекламата. Също така не е сигурно, че хората, които виждат рекламата, искат нови обувки.

Следователно няма контрол върху видимостта и контрол върху резултата във вестникарската реклама.

Точно от тези недостатъци се възползва рекламата във Facebook. Определеният обхват отговаря само на тези потребители на Facebook, които са посочили в своя потребителски профил, че се интересуват от обувки. Рекламата се показва до изчерпване на бюджета, като по този начин се повишава нивото на информираност. Рекламната кампания доставя до 540 заинтересовани страни от околността на магазина за обувки, които кацат с предложенията, като кликват на началната страница.

Facebook е идеален като рекламна платформа за местни търговци

За търговците на дребно рекламата във Facebook е много полезна мярка, тъй като заинтересованите страни могат да бъдат адресирани много точно, почти без загуби и да се интересуват от собствените си продукти. Ето защо търговците на дребно се съветват да гледат на Facebook като алтернатива за реклама.

Снимка във вестник от: Снимка от Mr Cup/Fabien Barral в Unsplash