Реклама по телевизията - реклама по телевизията - какво е позволено

Рекламата не трябва да подвежда или вреди на потребителите. Какво точно е позволено и какво е забранено?

  1. Ти си тук:
  2. Медии и образование
    • Държавен медиен център
    • консултация
    • Мрежово решение
    • Редакция
  3. Защита на непълнолетните в медиите
    • Медийна библиотека SESAM
    • Познаване на медиите
    • начално училище
    • По-нататъшно обучение
  4. реклама
    • Смартфони/приложения
    • Кибертормоз
    • Цифрови игри
    • Сексуалност и порнография
    • екстремизъм
    • Речта на омразата
    • Фалшиви новини
    • Защита на младежките медии в класната стая
  5. реклама по телевизията
    • Форми и стратегии за реклама
    • Влиятели на социалните медии
    • Потребителски и рекламни умения за деца
    • Реклама в компютърни игри
  1. Ти си тук:
  2. Медии и образование
    • Държавен медиен център
    • консултация
    • Мрежово решение
    • Редакция
  3. Защита на непълнолетните в медиите
    • Медийна библиотека SESAM
    • Познаване на медиите
    • начално училище
    • По-нататъшно обучение
  4. реклама
    • Смартфони/приложения
    • Кибертормоз
    • Цифрови игри
    • Сексуалност и порнография
    • екстремизъм
    • Речта на омразата
    • Фалшиви новини
    • Защита на младежките медии в класната стая
  5. реклама по телевизията
    • Форми и стратегии за реклама
    • Влиятели на социалните медии
    • Потребителски и рекламни умения за деца
    • Реклама в компютърни игри

Какво работи, какво не?

За всички рекламни формати във всички медии - независимо дали печат, радио или телевизия - се прилага, че те не трябва да нарушават човешкото достойнство. Съответно, съгласно Договора за междудържавно излъчване „дискриминация въз основа на пол, раса или етнически произход, националност, религия или убеждения, увреждане, възраст или сексуална ориентация“ е забранена.

Рекламата също е забранена, ако подвежда или вреди на потребителите. Договорът за междудържавно излъчване забранява на телевизионната реклама да насърчава поведение, "което застрашава здравето или безопасността, както и до голяма степен защитата на околната среда". „Рекламата от политически, идеологически или религиозен характер“ е забранена, но „разрешени са безплатни вноски в услуга на обществеността, включително апели за дарения за благотворителни цели“.

Договорът за междудържавно излъчване позволява дългосрочни рекламни излъчвания, ако те са ясно маркирани като такива - по време на излъчването. Алкохолът може да се рекламира, но не по начин, който насърчава „прекомерната консумация на такива напитки“ (източник: Rundfunkstaatsvertrag).

телевизията

Продължителност на рекламата по обществената телевизия

По обществената телевизия

ARD и ZDF имат право да показват средно 20 минути реклама на всеки работен ден. Тази средна стойност е средногодишна: 25 минути могат да бъдат показани и за един ден, ако само 15 минути са показани за друг ден. Според Договора за междудържавно излъчване обаче се прилага следното: „Неизползваното напълно рекламно време може да бъде компенсирано за максимум пет минути в работни дни“.

След 20:00, както и в неделя и национални празници, ARD и ZDF нямат право да показват реклама. Спонсорирането също е забранено по това време от 2013 г., освен ако не се излъчват големи събития като световни първенства: Те могат да продължат да бъдат спонсорирани след 20:00, в неделя и национални празници. Спортната реклама може да бъде до дванадесет минути на час. В третите програми на ARD, както и в другите програми, предлагани от ARD и ZDF - като zdf.neo, arte или phoenix - не се излъчва реклама. В ранната вечерна програма между 17.43 ч. И 20.00 ч. Първата показва национална и регионална реклама: Въпреки че една и съща ранна вечерна поредица се показва във всяка излъчваща зона, тя се прекъсва от различни рекламни блокове, които съдържат регионални реклами, които съответстват на излъчваната област в допълнение към националната реклама.

По частната телевизия

По частната телевизия за час могат да бъдат показани дванадесет минути реклама - независимо дали става въпрос за рекламни или телешопинг спотове. Освен това могат да се поставят продукти и да се дават препратки към спонсори. Излъчвателят може също да се позове на собствените си програми и придружаващи материали - като DVD за серия; Според Договора за междудържавно излъчване такива известия - както и призиви за дарения за благотворителни цели - не се класифицират като реклама.