Психология на рекламата - Лебедев-Любимов А

Александър Николаевич Лебедев-Любимов

Главен редактор (Москва) Е. Журавлева

Депутат главен технолог (Москва) Й. Климов

Ръководител проект Е. Халипина

Редактор В. Мазо

Художник С. Маликова
Коректори Н. Гайдукова, В. Смирнова

Оформление О. Сергеева

Абулханова-Славская К.А., доктор по философия, професор, академик на Руската академия за образование (Институт по психология РАН)

Донцов А. И., доктор по психология, професор, академик на Руската академия за образование (Московски държавен университет "Ломоносов")

Журавлев А. Л., доктор по психология, професор (Институт по психология РАН)

ББК 88.491 УДК 159.9: 659.1 Лебедев-Любимов А. Н.

• LLC "Peter Print". 196105, Санкт Петербург, ул. Благодатная, 67в.

Идентификационен номер No 05784 от 07.09.01г.

Данъчно стимулиране - общоруски класификатор на продуктите OK 005-93, том 2; 953005 - образователна литература. Подписано за печат на 17.03.03. Формат 70X100/16. КОНВ. н. л. 29.67. Добавяне. тираж 4500 копия. Заповед No 2601.

Отпечатано от фотографски формуляри във ФГУП "Печатница" на името на А. М. Горки

Министерство на Руската федерация за печата, телевизията и радиото и масовите медии.

197110, Санкт Петербург, Чкаловски пр., 15.

Глава 1. Теоретични и методологически проблеми

Рекламната дейност като феномен на икономиката, психологията и културата. девет

Социална ориентация на човека

Рекламата като комуникация 24

Необходимостта от комуникация и лична социализация 28

Социализация и индивидуалност 30

Социални рейтинги 37

Социални сравнения 42

Социална мода 45

Демонстрация и личностна патология 61

Самопрезентация при животни 64

Самопрезентация при древни хора 68

Социално-психологически фактори на примитивната култура 73

Древна и съвременна магия като форма на човешко самопрезентация 78

Социализация и самопрезентация при деца 92

---