Прес съобщение за съвременните медии спецификата на създаването на текст от копирайтър
Видео версия на лекцията на А. Назайкин " Прес съобщение за съвременните медии: спецификата на създаването "
Текстова версия на лекцията на А. Назайкин " Прес съобщение за съвременните медии: спецификата на създаването "
Прессъобщението е послание към журналистите, което съдържа факти, обединени в една интересна история за медийната аудитория. Както самата редакция казва, прессъобщението е „риба“ за бъдещи материали.
Прессъобщение, което е един от най-популярните PR текстове, информира за конкретно събитие, разкрива същността му, убеждава представител на медията, че наистина си струва да се обърне внимание. Също така, всяко съобщение за пресата, с корпоративен дизайн (лого, слоган и т.н.), постоянно напомня на медиите за съществуването на определена компания.
От съобщение за пресата журналистът може да събира информация за компанията, за нейните продукти или услуги, за тестове и изследвания, свързани с компанията, за клиенти, за назначения на персонал, за финансови резултати, за раздели, сливания и придобивания, за всякакви промени в живота, във вътрешната или външната политика на компанията, по договори и сделки, върху възгледите и мненията на мениджърите по различни актуални теми. Прессъобщение може да каже на журналист, че компанията има интересен човек, за да получи определена информация. И т.н.
Прессъобщението не трябва да бъде редакционен материал, готов за печат, но трябва да бъде възможно най-полезен за журналистите. Цялата информация трябва да бъде представена логично, кратко, по-добре под формата на информационни блокове. Така че журналистът, обработващ материала, остава само да го съкрати, леко да редактира или добави характеристики на марката на своята медия. С минимум работа.