Правната среда за реклама
Вече имате акаунт
Все още нямате акаунт
Отделете 1 минута, за да се регистрирате и да стимулирате бизнеса си, като се присъедините към общността Emarketing.fr !
Прелиствам списанието
Аз съм подсъдим
Не съм абонат
Открийте безплатен извлечение от списанието за електронен маркетинг !
Всяка сутрин повечето новини
- Новини от вашата професия всеки ден
- Вижда се на компютър и мобилни устройства
Забравих паролата си
За да получите връзка за нулиране, моля, въведете вашия имейл адрес:
Вашето искане е взето под внимание. Моля, погледнете пощенската си кутия.
Споделете тази статия по имейл
Вашето съобщение е изпратено!
Посещавайте уеб конференции
11 февруари от 9 до 18 часа
НачалоМетодологияРекламна кутияСтратегичен комуникационен планЦелеви цели
Кутията с инструменти за реклама
Глава VIII: Рекламна среда
- Намерете 5 листа с инструменти в тази глава
- Публикувано на 11 декември 2019 г. 2017 г.
Кутията с инструменти за реклама
Примери за здравни съобщения
обобщение
The правни ограничения че рамковата реклама е разнообразна и разнообразна.
Те зависят от избрания комуникационен носител и продуктите или услугите, които ще се популяризират. Това варира от пълна забрана за реклама на цигари, до самото споменаване на здравни съобщения за някои хранителни продукти.
Общият интерес, често свързан със здравето, ръководи тези ограничителни закони, мисията на рекламодателите е да се справят с него и да успеят да намерят правилната ос на комуникация въпреки тези ограничения.
Защо да го използвам ?
Цел
Както всяка търговска дейност, рекламата се нуждае от правна рамка. От началото на 20 век възниква проблемът с фалшивата реклама, а оттам и с защитата на потребителите.
Контекст
В зависимост от това дали изучаваме рекламата от ъгъла на получателя или от този на нейното съдържание, определенията варират.
Потребителският кодекс наказва престъплението фалшива реклама или това, което може да подведе (член L 121-1). През 2008 г. законът замени термините „невярна или подвеждаща реклама“ с тези на „измамна търговска практика“.
Европейската директива 84/450/ЕИО определя рекламата като „всяка форма на комуникация, осъществявана в контекста на търговска, индустриална, занаятчийска или либерална дейност с цел насърчаване на доставката на стоки или услуги, включително недвижими имоти, права и задължения“.
За показване (Кодекс за околната среда): член L 581-3 уточнява, че „представлява реклама, с изключение на знаци и предписания, всякакви надписи, форми или изображения, предназначени да информират обществеността или да привлекат вниманието им, устройства, чийто основен обект е да получи споменатите надписи, форми или изображения, които са асимилирани с реклами ".
А за телевизията: Член 2 от указ № 92-280 от 27 март 1992 г. относно аудиовизуалната реклама и спонсорството определя рекламата като „всяка форма на телевизионно съобщение, излъчвано срещу възнаграждение или друго съображение с оглед или насърчаване на доставката на стоки или услуги, включително тези, представени под тяхното родово наименование, в рамките на търговска, промишлена, занаятчийска или професионална дейност, или за осигуряване на търговската промоция на публично или частно предприятие ".
Как се използва ?
Стъпки
Рекламното кадриране зависи от индустрията. Например има специфични закони по отношение на рекламата за алкохол, потребителски кредити, хазарт, продажба от разстояние, недвижими имоти или автомобили.