Поведение при покупка Влияе ли чантата върху това, което купуваме FIT FOR FUN

С био торбичките купуваме още чипс & Ко в допълнение към биологичните продукти, защото съвестта ни е успокоена. Това твърди американско проучване за поведение при купуване.

влияе

Ако донесете собствена чанта за пазаруване вместо пластмасови торби, спестявате ресурси и имате чиста съвест, защото се държите съзнателно и мислите устойчиво. По екологично правилен начин това се случва в пазарската чанта, ще си помисли човек, но това не води автоматично до здравословна органична храна в пазарската количка, твърди ново проучване в Journal of Marketing. Авторите установяват, че такива клиенти купуват много органични и здравословни храни. Но те проучиха и интересен страничен ефект:

"Такива купувачи се чувстват чудесно, защото пазаруват по екологичен начин. Това чувство ги убеждава да се поглезят с бисквити, чипс и други продукти с много мазнини, сол и захар."

Това пишат авторите Ума Р. Кармармар (Харвардски университет) и Брайън Болинджър (Университет Дюк). Вашето проучване е първото, което демонстрира пряка връзка между пазарските чанти, които сте си донесли, и поведението при покупка. Извършено е в калифорнийска верига супермаркети. Заключението на авторите:

"В обобщение, това означава: носенето на собствена чанта влияе върху поведението при закупуване."

Тази находка е интересна за супермаркетите и тяхното портфолио. Трябва да включите повече биологични продукти в асортимента си - най-умното нещо са биочиповете.

Източник: Американска маркетингова асоциация