Потенциал на регионалните радиостанции и перспективи за развитие
Регионални радиостанции: потенциал и перспективи за развитие
Ерата на комерсиалното радиоразпръскване в Русия започва през 1990 г. Тогава недържавните радиостанции започват да се появяват в московския ефир. Радио Europa Plus може да се нарече сред пионерите. Сега в столицата има над 50 търговски радиостанции. Регионалните предприемачи са в крак с капитала. Импулсът за създаването на регионално радио беше широкото излъчване на радиостанции в мрежата на Москва (както търговски, така и държавни): „Маяк“, „Ехо на Москва“, „Европа плюс“, „Руско радио“
Радиоразпръскване в региона
В момента всички големи населени места в Русия имат партньори в мрежата на Москва и (поне) една местна радиостанция. Например около 50 радиостанции работят в целия район на Тюмен (не само в Тюмен и регионалните центрове). И двете са големи - "Червена армия", "Радио 7", "Югра", "Регион-Тюмен" и местни станции с местно значение (повече от 10). Първите места в рейтингите за популярност заемат мрежовите радиостанции - Европа Плюс и Руското радио. В региона на Тюмен обаче ситуацията постепенно се променя: регионалните станции успяват да останат сред лидерите. Така например, "Червената армия" заобикаля рейтингите на "Руското радио".
Разбира се, регионалните радиостанции се конкурират помежду си. Борбата за лидерство (включително въпросът за избора на формат) обаче все още се развива между местните станции и мрежовите партньори на московските радиостанции. Радио 7 е градско радио със собствена структура на излъчване и музикален формат; неговата аудитория се състои предимно от хора от по-старото поколение. "Ugra" излъчва директно към Ханти-Мансийския автономен окръг, където се нарежда на първо място след московските мрежи. "Червена армия" и "Регион-Тюмен" имат своите слушатели в Тюменска област, но техните формати също са различни. "Регион-Тюмен" се позиционира като информационна радиостанция, а "Червена армия" - като информационно-развлекателна и по-млада. Освен това последният има по-голямо покритие на градовете в региона и е първата радиостанция, която не е в Москва, стартирала собствена мрежа за сателитно излъчване. Следователно основните конкуренти на радиостанциите в региона на Тюмен не са местни оператори, а мрежови партньори на московските радиостанции. Това е една от основните разлики между московските радиостанции и процеса на тяхното формиране от радиостанциите на Тюменска област.
Начините за развитие на пазара на услуги за радиоразпръскване в Тюменска област и в други региони на Русия са различни. В началото на своето формиране регионалните радиостанции трябваше просто да копират московските, тъй като за създаването на софтуерен продукт са необходими идеи, както и персонал и много пари. Някъде музикалният формат, развлекателното и информационното съдържание се пресичаха. Оказа се, че когато купуват въздушна честота от московска станция, радиооператорите вече не се притесняват от разходите за излъчване и закупуване на софтуерен продукт. В резултат на това такива регионални радиостанции се развиват само като мрежови партньори на московските. Разбира се, журналистите от радиото в Тюмен излязоха и реализираха свои идеи, но те не можеха да се отклонят от формата "главна станция" и следователно не можеха да разкрият своя потенциал.