Понятието "връзки с обществеността" и неговото тълкуване
- Понятието „връзки с обществеността“ съществува повече от 200 години, а може би и повече.
- За първи път терминът връзки с обществеността е използван от американския президент Джеферсън в 7-то си обръщение към Конгреса със значението на „действие за благото на обществото“.
- Съвременното разбиране се появява в края на 19 век.
- Към днешна дата обаче понятието „връзки с обществеността“ не е получило еднозначно тълкуване. (има около 1000 определения)
- Определенията се основават на 3 подхода : алтруистичен, прагматичен и реалистичен
един. Алтруистичен подход - подход, основан на понятията "добро", "истина", "хармония" и други чисто положителни и идеализирани характеристики на PR.
При алтруистичен подход обществото, обществеността, публиката се считат за ключов играч и целта на PR е да помогне на компания или правителствени организации да отговорят на нуждите на обществото.
ü Определения - Сам Блек, Институт за връзки с обществеността (IPR), PR Research Foundation
ü (Сам Блек): "PR Дали изкуството и науката за постигане на хармония чрез взаимно разбиране се основават на истината и пълното осъзнаване ".
2. Прагматичен подход.
ü При прагматичен подход ключов играч е организацията, компанията, която решава проблемите си, максимизира печалбите, печели избори, създава обществено мнение.
ü PR е вид управленска дейност, която осигурява максимална ефективност на компанията.
ü PR е продукт, който може да бъде закупен и използван в хода на работата на компанията .
ü Определения: Arnolda N., В речника на новите чужди думи, публикуван от Московския държавен университет, A.N. Чумикова
ü Пример: (Arnolda N.: „PR е изкуството да се прилага система за убеждаване, основана на характеристиките на човешкото възприятие, насочена към увеличаване на конкурентните предимства на една идея за сметка на друга.“)
3. Реалистично подход (компромис)
ü Комбинира характеристиките на алтруистичния и прагматичния подход.
ü Определения: Едуард Бернайс, Световна асамблея на PR асоциацията 1878, Доклад за тълкуванията на PR
Едуард Бернайс, един от основателите на връзките с обществеността:
"Връзки с обществеността - това е опит да се убеди обществеността да промени подхода или действията си, както и да хармонизира дейността на организацията в съответствие с интересите на обществеността и обратно ”.
Основна дефиниция от Санкт Петербургското училище за PR. Връзките с обществеността са управленска комуникационна дейност (набор от социални практики), насочена към оптимизиране на взаимодействията на социален субект със значителни сегменти от социалната среда - с неговата обществена.
ВЪПРОС 26
Признаци родство:
- Надеждност, реалност на информацията;
- работа с масова аудитория, масов получател.