Парадоксът на Макдоналдс на бургера, Christian Cross Mobile
Където и да отидете, от Съединените щати и Европа до Япония или Индия, независимо от говорения език, политика или пейзажи, милиони хора са обединени от общ елемент, по-силен от религията или долара, дълбоко вкоренени в съзнанието. универсално общество: Макдоналдс.
Глобалният успех на веригата ресторанти може да се измери с един поглед от изумителните цифри, публикувани от компанията: 52 милиона души се "хранят" всеки ден от повече от 30 000 ресторанта за бързо хранене McDonald's, отворени в 100 страни по света, според HowStuffWorks.com.
Марката McDonald's стана толкова известна, че проучване на 7 000 респонденти във Великобритания, Германия, Австралия, Индия и Япония показва, че златното лого на веригата за бързо хранене е разпознато от повече хора, отколкото християнския кръст, стар религиозен символ. за над 2000 години.
Всичко започва през 1937 г., когато двамата братя Макдоналд успяват да отворят малък семеен ресторант, в който се продават бургери и хот дог в Сан Бернардино, Калифорния.
В началото на 50-те години двамата се запознават с Ray Kroc, търговец на миксер, който предлага да разшири бизнеса си, изумен от бързината на приготвяне и сервиране на продуктите, продавани от братята McDonald's.
В резултат на това първият ресторант на Макдоналдс е открит през 1955 г. в Дес Плейнс, Илинойс и само за 10 години компанията е регистрирана на фондовата борса.
Понастоящем McDonald's има над 30 000 ресторанта, отворени по целия свят, и 85% от тях са франчайзинг.
Тъй като знаменитостта и успехът никога не идват сами, Макдоналдс е обект на многобройни обвинения, критики и упреци през 50-те си години съществуване, като е обект на мащабни скандали, в резултат на които се стига до много гръмки съдебни дела.
Най-известният иск с участието на Макдоналдс е този, заведен през 90-те години от природозащитната организация Greenpeace за клевета.
Лондонското крило „Грийнпийс“ обвини Макдоналдс в жестокост към животни, продажба на нездравословна храна, реклама на деца и унищожаване на екваториални гори от 1986 г. насам.
Освен това природозащитниците обвиниха компанията в унищожаване на селското стопанство на развиващите се страни, където McDonalds отглежда своята „суровина“, зърно и говеда, монополизирайки местните пазари.
Макдоналдс реагира на обвиненията на природозащитниците, съди Грийнпийс и спечели, но процесът, считан за най-дългия в историята на Англия, нанесе колосални щети на имиджа на компанията и репутацията на ресторантската верига беше опетнена завинаги.
Подобен ефект имаше пускането на книгата Fast Food Nation през 2001 г. от разследващия журналист Ерик Шлосер, който атакува цялата индустрия за бързо хранене и особено веригата McDonalds, считана за пряко отговорна за широкото затлъстяване сред населението на САЩ и за вредното въздействие на глобализацията с катастрофално въздействие върху националните култури и цивилизации.
Schlosser също обвини използването на неквалифицирани и ниско платени имигранти в процеса на пакетиране на месо, антипрофсъюзни тактики, използвани от компанията, и стратегии за привличане на деца.
Последният скандал, насочен към компанията, е този, предизвикан от документалния филм Super size me, от Morgan Spurlock, който проследява вредното въздействие на продуктите за бързо хранене върху здравето на човек, който в продължение на 30 дни яде само McDonald's и не тренира.
Въпреки че Спърлок призна, че експериментът му довежда до краен предел диетите на потребителите на бързо хранене, документалният филм предизвиква силна тревога за проблема със затлъстяването в САЩ, пряко свързан с веригите за бързо хранене.
McDonald's успя да се измъкне от всички деликатни ситуации, като в крайна сметка се превърна както в израз на сбъдната американска мечта, така и в архетипа на опасността, скрита зад големите корпорации, и във върховния лидер на нездравословната храна.