Одит на марка и търговска марка

Често мениджърите се обръщат към одит на марка, когато проблемите на компанията на пазара станат очевидни: спад в обема на продажбите и търсенето на това, намаляване на нивото на лоялност на клиентите и др. За да се избегнат подобни ситуации, препоръчително е да се провеждайте редовно одит.не поне веднъж годишно - това ще ви позволи да получавате надеждна информация за текущата позиция на марката на пазара спрямо конкурентите и да правите своевременни промени в маркетинговата политика на компанията. Уместността на одита се подкрепя от факта, че успехът на марката пряко влияе върху капитализацията на предприятието и мястото му под „пазарното“ слънце.

Силната марка е гарант за просперитета и стабилността на организацията, поради което нейният одит е винаги необходим, когато става въпрос за:

Одитът на марката е доказан начин за управление на марка, който ви позволява да оцените нейната конкурентоспособност и реална позиция на пазара, динамика и перспективи за развитие. Приложим е както за отдавна установени марки, така и за тези, които са създадени сравнително наскоро и се нуждаят от обективна оценка на техния потенциал.

Z&G компания. Брандингът предоставя професионални услуги за одит на марката. Ще анализираме съществуващата марка, така че да получите отговори на следните въпроси:

  • защо търговската марка на конкурента е класирана по-високо? За това се вземат предвид силните и слабите страни на вашата компания и нейните разлики от конкурентите;
  • Защо клиентите намират вашата TM непривлекателна? Логото и името се изучават от гледна точка на професионалните изисквания.

Изчерпателният одит на марката ви позволява да разберете причините, възпрепятстващи развитието на марката, и да установите факторите, които влияят върху нейната конкурентоспособност и привлекателност за целевата аудитория. Помага да се учи:

  • цветове и елементи на дизайна (фирмена идентичност, опаковка и др.), които са последователно свързани с марката;
  • аудио съпровод (маркова песен или мелодия);
  • характер/реален представител на марката;
  • оригинален начин на консумация/демонстрация на продукта;
  • стойностна платформа и имидж на марката;
  • програми за лоялност;
  • спонсорска практика;
  • митология на марката.