Мухаметов и Радаев, троловете, станали царе на YouTube
Първоначално от Казан (Татарстан), Марат Мухаметов и Павел Радаев са начело на дигитална империя, която залива руския интернет с видеоклипове за котки и съвети за отслабване. Списание Forbes поглежда назад към тяхното пътешествие.
„Интернет скоро ще се развие в Казан [столицата на Република Татарстан, на 800 километра източно от Москва, изд.] И ще се появят нови ниши. Потребителите на интернет вече няма да искат да четат закачени шеги, а да откриват автентично съдържание “, пише Павел Радаев в своя блог през 2003 г. По това време, заедно с приятеля си Марат Мухаметов, той пише нагли отзиви за рекламни кампании за портала Creatiff. Kazan. ru.
През 2004 г. този тролинг [активността по оставянето на провокативни съобщения в интернет с единствената цел да предизвика противоречия, изд.] Им даде идеята да създадат Adme.ru, сайт, посветен на актуалните събития на рекламния пазар. В Русия техните конкуренти могат да бъдат преброени на пръстите на едната ръка и сайтът бързо изпреварва основния си съперник, Sostav.ru, по брой посещения.
От реклама до видео за котенца
През 2007 г. редакцията, базирана в предградията на Казан, беше намалена до двамата основатели и трима редактори. Павел Радаев се грижи за техническите и финансовите аспекти, докато Марат Мухаметов контролира съдържанието.
„Те винаги са заедно и се допълват, като Батман и Робин“, коментира един от дългогодишните им приятели за Forbes. Павел е мозъкът, с отлично усещане за новост. Марат е човек на действието. Освен това двамата партньори споделят един и същ вкус за дискретност и предпочитат да стоят настрана от журналистите, светските събирания и Москва.
През 2013 г. Adme имаше между шест и седем милиона посетители на месец. Година по-късно те вече са петнадесет милиона. Въпреки този експоненциален ръст, оборотът - който идва главно от рекламата, показвана на сайта и спонсорираното от него съдържание - не удовлетворява Радаев и Мухаметов. За последното причината е структурна: „Независими медии не съществуват на пазара за сайтове, посветени на рекламата. Повечето платформи са собственост на рекламни агенции, за които те не са основният източник на доходи “, обяснява той в интервю за Vc.ru, информационен сайт за предприемачи.