Механизми на влияние
Преди да наложите волята си на някого, трябва да имате някаква сила. Властта може да се основава на различни основания. Под основите на властта лежат всички ресурси - възможности, действия, обекти и т.н., идеални или материални, върху които се основава процесът на въздействие на един индивид върху друг индивид (група).
Има три основни групи такива ресурси
2) Средства за влияние, пряко свързани или зависими от личността на лидера, истински или този, който е представен в медиите. Можете дори да кажете, че това е влиянието на личността: нейните качества, нейните действия, нейната биография и т. Н. Тези средства и въздействието въз основа на тях са най-важните в отношенията между лидера и последователите.
3) Влияние, осъществявано с помощта на конкретна реч или речи. Различните речи, произнесени от едно и също лице, могат да бъдат повече или по-малко успешни, да имат повече или по-малко влияние върху слушателите (или зрителите). В политическата или друга социална практика често възникват ситуации, когато речта е единственото средство за въздействие, докато нищо не се знае за човека, който я произнася, или той е длъжностно лице и просто си върши работата. Повече или по-малко успешни изказвания на адвокати в съда могат да служат като пример от този вид. С други думи, добра реч може да бъде изградена или чрез правилно изграждане на аргументи, използване на правилата на реториката и други научни разработки по тази тема, или използване на определени „сигнали“ в речта, на които публиката автоматично ще реагира по определен начин.
Първо обаче трябва да разгледате всяко от средствата, които политическият лидер може да използва, за да повлияе на последователите по един или друг начин.
Политическата комуникация, съобщенията, предавани чрез медиите, са от съществено значение и
доминиращото средство за въздействие върху масите на политическия лидер. Кога и как е подходящо да се използва? Кога лидерът трябва да говори и кога да действа? Механизмите и средствата за влияние, които политическият лидер използва при взаимодействие с последователи, се определят от конкретни политически цели, ресурсите, които лидерът има и видовете влияние, които той избира въз основа на тези условия.
От какво се състои поведението на политик и неговите последователи под различни видове влияние?
Психологически силата на наградата и наказанието е най-простият вид влияние. За да стане възможно въздействието, обектът на въздействие трябва да знае, че постигането на важни за него цели зависи от субекта на въздействие. Инфлуенсърът, за да постигне желания ефект, трябва правилно да определи целите на този, когото контролира. От страна на инфлуенсъра влиянието също ще бъде извършено само когато неговите разходи (предложената награда, разходите за физически усилия и т.н.) са от негова гледна точка в негова полза. Как изглеждат тези отношения в рамките на политическата комуникация? Американският политолог М. Еделман идентифицира четири стила на политическия език, включително езика на увещанието, юридическия език, административния език и езика на договаряне, отбелязва, че властите, които предпочитат да не рекламират това последно, но по-често го използват в частна сфера. Този език нарича нещата с техните собствени имена, посочва истинската им стойност и изисква услуга за обслужване.