Медийният пазар се свива, но структурата му е здравословна - маркетинг
Тази година медийният пазар като цяло се очаква да спадне с 4% и 5% през следващата година, като приходите от реклама ще спаднат с по-високи темпове, според г-жа Уайт.
Медийният пазар се свива, но структурата му е здравословна
Тази година медийният пазар като цяло се очаква да спадне с 4% и 5% през следващата година, като приходите от реклама ще спаднат с по-високи темпове, според г-жа Уайт.
„При тези пазарни условия е необходима смелост, за да се направи прогноза и изглежда неразумно да се гледа след 2012 г.“, каза той. Whitereport служител в медийния браузър Incze Kinga. В същото време специалистът пое прогнозата. Тя се основава на медийна база данни с над 7000 медии, включително БВП, потреблението на домакинствата и някои икономически психологически фактори. Той определя медийния пазар като нетни продажби на доставчици на медийни услуги, с изключение на компании/институции, които са склонни да пускат медийни продукти „случайно“ или нямат достъп до своите финансови данни.
Данните за 938 медийни компании, останали в шапката (това не включва електронните търговци) показват, че медийният пазар е изключително концентриран. Докато 21 процента от бизнеса са видими на повърхността от гледна точка на цялата база данни, само първите 50 компании представляват по-голямата част от приходите.
Според Whitereport медийният пазар също непрекъснато намалява от рекордната 2008 година. Тогава пазарът се превърна в 333 милиарда, като се стопи до 303 милиарда през 2009 г., а след това през 2010 г. възлезе на 300 милиарда. Според прогнозата току-що въведеният WR-индекс ще бъде 96 през 2011 г. и 95 през 2012 г., т.е. общият приход на медийните компании може да намалее с 4% тази година и 5% през следващата. Тоест след 333 милиарда „писмо за мир“ през 2008 г. играчите в бранша трябва да бъдат доволни от 276 милиарда, тъй като тази година от пазара ще изтекат 11 милиарда форинта, а през следващата 13 милиарда.